保健食品注册该选哪类商标？

最近，关于保健食品的话题又火了一把。不少人发现，自己常吃的维生素、鱼油、蛋白粉等“保健品”，在超市或电商平台上琳琅满目，品牌五花八门，包装上还都带着“蓝帽子”标志。有人就好奇了：这些产品注册商标时，到底属于哪一类？是不是和普通食品一样？还是归到药品里去了？

其实，这个问题背后涉及的是我国对保健食品的分类管理逻辑。简单来说，保健食品既不是普通食品，也不是药品，它介于两者之间，属于特殊食品的一种。而在商标注册体系中，这类产品主要归属于第5类医药制剂及相关产品类别。

我们先来捋一捋背景。根据国家知识产权局发布的类似商品和服务区分表，商标是按类别进行注册的，一共45大类。其中，第5类主要包括药品、医用营养品、消毒剂、婴儿食品等与健康直接相关的产品。而保健食品，虽然日常食用，但因其具有调节机体功能、辅助改善健康状态的作用，被明确划入这一类。

这一点，在近年来的市场监管中也得到了印证。比如2025年国家市场监督管理总局发布的保健食品原料目录与允许保健功能目录2025年版中再次强调，所有合法上市的保健食品必须取得“国食健注”批准文号，并且其产品标签、广告宣传都受到严格监管。而企业在申请注册这类产品时，无论是品牌名还是包装设计，都需要在第5类下完成商标注册，否则无法通过审批。

举个例子，像汤臣倍健的“蛋白粉”、Swisse的“蔓越莓胶囊”、养生堂的“天然维生素E”，这些大家耳熟能详的产品，它们的商标注册信息都可以在国家知识产权局官网查到，基本都在第5类“医用营养品”或“非医用营养补充剂”项目下。

不过，这里也有个小误区需要澄清：并不是所有打着“保健”旗号的产品都能注册到第5类。只有经过国家审批、获得“蓝帽子”标识的才是真正意义上的保健食品。市面上一些所谓的“功能性食品”“营养补充品”，如果没走正规审批流程，哪怕名字起得再像保健品，也只能归到第29类肉蛋奶、第30类咖啡茶糖或第32类饮料等普通食品类别里，不能随意使用保健功能宣传。

这也解释了为什么现在很多新消费品牌在推“情绪饮料”“助眠软糖”“胶原蛋白饮”时，广告语都特别谨慎。比如某网红品牌推出的“晚安酵素”，虽然主打“改善睡眠”，但在商标注册上只能放在第32类饮料类，宣传时也不敢说“治疗失眠”，顶多写“有助于放松身心”。因为一旦涉及疗效暗示，就可能被认定为超范围宣传，面临处罚。

值得一提的是，随着消费者健康意识提升，保健食品市场持续扩容。据艾媒咨询发布的2025年中国保健品行业发展趋势报告，2025年我国保健品市场规模已突破3500亿元，预计未来三年仍将保持8%以上的年均增速。越来越多企业开始重视品牌建设和知识产权保护，提前布局第5类商标注册，以防被抢注或陷入侵权纠纷。

比如去年就有新闻报道，某初创品牌花了两年时间研发一款护肝片，眼看要上市了，却发现核心品牌名已被同行抢注在第5类，最后不得不改名重新推广，白白损失了前期积累的品牌认知。

所以说，搞清楚保健食品该注册哪一类商标，不只是法律问题，更是商业策略的一部分。对企业而言，早注册、全类别防御性布局，能有效避免日后麻烦；对消费者来说，认准“蓝帽子”+第5类注册信息，也能更安心地选择靠谱产品。

当然，普通人买保健品也不必太纠结商标分类这种专业事，关键是看三点：有没有“国食健注”编号、功能宣称是否科学合理、销售渠道是否正规。毕竟，再好的品牌，也得经得起市场和时间的检验。

说到底，健康不是靠一粒药丸就能解决的事。保健品可以作为饮食之外的补充，但不能替代均衡膳食和规律生活。与其纠结商标注册在哪一类，不如先问问自己：今天按时吃饭了吗？睡够七小时了吗？运动半小时了吗？这些问题的答案，可能比任何“营养补充”都来得实在。