开超市连锁属于哪个商标类别？

开超市、做连锁，听起来是件挺实在的生意。但真要干起来，光有货、有店可不够，还得把“牌子”立住。很多人一上来就问：“我这超市叫‘好又多’或者‘便利家’，得注册个商标吧？那这该归到哪个类别呢？”这个问题看似简单，其实背后有不少门道。

最近，不少地方的小型连锁超市开始冒头。比如在山东、河南等地，一些社区生鲜超市通过统一装修、集中采购和自有品牌商品迅速扩张，有的甚至已经开了十几家分店。这些老板们在忙着选址、进货的同时，也开始意识到品牌保护的重要性。有人就在网上发帖问：“我注册了公司，也起了名字，但听说不注册商标，别人也能用一样的名字开店，这不是白忙活吗？”这话一点不假。商标就像是企业的“身份证”，尤其是做连锁，没有商标，品牌就容易被人模仿甚至抢注，辛苦打下的市场可能一夜之间就被“复制”。

那么问题来了：经营超市连锁，到底属于哪个商标类别？

根据中国国家知识产权局的类似商品和服务区分表，也就是我们常说的“尼斯分类”，超市这类业务主要涉及第35类广告、商业经营、商业管理、办公事务。很多人第一反应可能是：“我在卖东西啊，怎么不是第29类食品、第30类调味品或者第31类生鲜农产品？”这里就得搞清楚一个关键点：商标分类是按“服务”而不是“卖什么”来划分的。

举个例子，你开的是超市，卖的是零食、日用品，但从法律角度看，你提供的是一种“零售服务”。也就是说，你是通过店铺或平台，把别人的商品集中展示、销售给消费者。这种“为他人推销”的行为，正是第35类的核心服务项目之一。具体来说，第35类里有个关键项目叫“替他人推销”3503群组，还有“商业管理辅助”“市场营销”等，都是连锁超市运营中必不可少的服务。

像国内知名的连锁便利店“全家”FamilyMart、“罗森”Lawson，它们在注册商标时，无一例外都重点布局了第35类。不只是名字，连门店的招牌、会员系统、促销活动等品牌相关元素，也都靠这个类别的商标来保护。如果你只注册了第29类或第30类，哪怕你卖的面包、牛奶都注册了商标，别人照样可以用“你的店名”开一家超市，卖同样的东西，消费者很容易混淆，吃亏的还是你自己。

当然，第35类并不是唯一需要关注的。如果你的超市还自己生产或贴牌商品，比如推出了“XX优选”品牌的矿泉水、纸巾、大米，那就得考虑注册相应的商品类商标。比如瓶装水属于第32类，大米属于第30类，纸巾属于第16类。这样一来，从服务到产品，整个品牌链条才算是完整保护。

最近还有一个趋势值得注意：越来越多的社区超市开始往“数字化”和“会员制”转型。比如有些连锁店推出App下单、积分兑换、社群营销等服务。这些其实也属于第35类的延伸服务范畴。如果商标没覆盖到这些新兴业务，未来一旦做大，可能会遇到品牌维权难的问题。

另外，别忘了“连锁”两个字背后的管理属性。连锁经营本质上是一种商业模式，涉及到统一采购、统一配送、统一培训、统一品牌形象等，这些都属于商业管理服务，也在第35类的保护范围内。如果你打算将来开放加盟，更得提前把商标布局做好，否则加盟商用你的品牌赚钱，你却无法有效控制，甚至可能被反告侵权，那就太被动了。

说到这里，可能有人会问：“那我是不是只注册第35类就够了？”稳妥起见，建议“核心+防御”双管齐下。核心类别当然是第35类，这是你做超市连锁的“命根子”；防御性注册则可以根据实际情况，把常卖的商品类别也加上，防止别人钻空子。比如你主打生鲜，就把第29、30、31类一起注册；要是还卖饮料，第32类也不能少。

总之，开超市看着是买卖商品，但真正要做成品牌、做成连锁，就得从“卖货思维”转向“品牌思维”。商标不是可有可无的摆设，而是实实在在的商业护城河。现在市场竞争越来越激烈，消费者认的不只是便宜，更认的是信任和品质。一个有商标、有标识、有统一形象的连锁超市，天然就比街边杂货店更有说服力。

最近看到一条新闻，说浙江一位老板花了三年时间把五家小店做成区域连锁，结果刚想申请商标，发现名字已经被外地公司抢注了，最后不得不改名重新推广，白白损失了大量老顾客。这样的教训，值得每一个想做连锁的人警醒。品牌从第一天就得重视，商标从起步就得注册。别等到火了才想起来保护自己，那时候可能已经晚了。