老行家告诉你：为啥注册商标，35类要优先考虑

最近，不少创业朋友在聊起注册商标的事儿。有人刚开了一家小众咖啡馆，有人做起了线上代购，还有人开始经营自己的手作品牌。大家聊着聊着，总绕不开一个问题：到底该注册哪一类商标？这时候，几乎每个有经验的创业者或知识产权代理人都会提到一句话：“做品牌，35类商标得先拿下。”

这话听着有点玄乎，但背后其实大有讲究。

我们先来了解一下商标分类体系。目前我国采用的是类似商品和服务区分表，把商标分成45个类别，第1类到第34类是商品类，第35类到第45类则是服务类。而第35类，简单来说，就是“商业经营、广告宣传和零售服务”的集合体。听起来是不是有点抽象？举个例子你就明白了。

比如你开了家奶茶店，名字叫“茶小乐”，你当然要注册第30类茶饮和第43类餐饮服务，这没问题。但如果有一天你想开连锁店，做品牌加盟，或者在网上开店卖周边产品，甚至通过抖音、小红书推广自家品牌这些动作，其实都落在第35类的保护范围内。

换句话说，第35类商标就像是品牌的“护城河”。它不直接对应你的产品，却守护着你如何把产品卖出去、如何让更多人知道你。

最近有个新闻挺火的。一家新兴的国货美妆品牌，因为早期只注册了第3类化妆品，没及时布局第35类，结果被竞争对手抢注了同名商标用于电商平台推广。这一下就麻烦了，对方虽然没生产产品，但在天猫、京东上用同样的品牌名做广告引流，消费者一搜就看到两家店，真假难辨。最后这家品牌不得不花一大笔钱打官司，还错过了最佳推广期。

这种“捡漏式”抢注，在业内并不少见。尤其是随着电商和社交媒体的发展，第35类的重要性越来越明显。你想想，现在谁买东西还只靠线下？刷短视频种草、看直播下单、搜关键词比价……这些行为背后，其实都离不开第35类所涵盖的“广告、替他人推销、电子商务平台服务”等项目。

更关键的是，很多企业一开始规模小，觉得“我就开个店，又不做广告，用不着第35类”。可一旦生意有了起色，想扩大影响力时，却发现商标已经被别人占了坑，再想拿回来，成本高不说，还可能面临被迫改名的风险。

改名是什么概念？意味着之前所有的宣传投入打了水漂，客户认知要重新建立，连微信公众号、抖音账号都得换。这可不是换个门头那么简单。

所以，有经验的知识产权顾问都会建议：哪怕你现在只是个小作坊、个体户，只要打算长期做品牌，第35类商标最好一开始就注册。这不是多此一举，而是未雨绸缪。

还有一点很多人不知道：第35类其实是“防御性注册”的热门选择。什么意思呢？有些大公司，比如小米、华为，会把自己的品牌名在所有45个类别都注册一遍，防止别人蹭热度。但对于中小品牌来说，没必要这么铺张，但至少要把核心类别+第35类拿下，形成基本防护网。

最近国家知识产权局也发布了数据：2025年全年商标申请量超过700万件，其中与电商、广告、连锁经营相关的第35类申请量连续五年保持增长。这说明越来越多的企业已经意识到，品牌运营不只是做好产品，更要掌握“怎么卖”和“怎么被人知道”的主动权。

另外，从维权角度看，第35类商标也是利器。如果你发现有人在电商平台用你的品牌名卖假货，或者打着你的旗号做推广，只要你拥有第35类商标权，就可以直接以“商标侵权”为由要求平台下架，甚至起诉索赔。没有这个权利，维权就会变得非常被动。

当然，也有人担心：我注册了第35类，是不是就得马上开连锁、做广告？其实不是。商标注册讲究的是“申请在先”，只要你先提交申请，就有了优先权。至于后续怎么用，完全可以根据发展节奏来安排。而且现在商标局对“三年不使用撤销”有严格审查，只要你能证明有真实使用意图，一般不会轻易被撤。

说到底，第35类商标就像是一张通往品牌化经营的通行证。它不一定最显眼，但一旦缺失，可能会让你在关键时刻寸步难行。尤其是在今天这个流量为王、品牌至上的时代，谁能更快建立起完整的商标保护体系，谁就能在市场竞争中少走弯路。

所以，如果你正准备创业，或者已经在路上，不妨抽空问问你的代理机构：我的第35类商标，注册了吗？这个问题看似小事，可能决定你未来三五年的发展空间。