申请商标的5个禁忌，具体内容有哪些？

申请商标是企业在品牌保护中至关重要的一步，然而在实际操作过程中，不少申请人由于对商标法律知识了解不足，常常会触碰到一些禁忌，导致商标注册失败甚至引发纠纷。近期，国家知识产权局发布了一批商标注册典型案例，其中不乏因违反相关规定而导致申请被驳回的情况。结合这些新闻动态以及实务经验，以下总结出申请商标时必须注意的5个禁忌。

一、使用缺乏显著性的标识

这是商标申请中最常见的问题之一。根据商标法规定，商标应当具有显著特征，便于识别。如果所申请的标识仅仅是商品通用名称、图形或直接表示商品功能、用途等，就可能被认为缺乏显著性而被驳回。

例如，2025年某食品企业申请酸奶+作为商标，但因其直接描述了产品类别而被认为不具备识别功能，最终未能通过审查。这说明，在设计商标时，应尽量避免使用过于普通或描述性的词汇，而是选择具有独创性和辨识度的文字或图案。

二、与已有注册商标相同或近似

商标的核心作用在于区分商品或服务来源。如果新申请的商标与他人已在相同或类似商品上注册的商标相同或近似，容易造成公众混淆，就会被认定为侵权风险高而遭到驳回。

以2025年底一起争议为例，某公司在服装类目下申请X·STAR商标，但该标识与知名品牌X-STAR高度相似，尽管拼写略有不同，但仍因构成近似商标被驳回。这一案例提醒我们，在提交申请前务必进行充分的商标检索，确保所选标识没有重复或高度相似的情况。

三、侵犯他人在先权利

除了已注册商标之外，商标申请还需注意不得侵犯他人的其他在先权利，比如著作权、外观设计专利权、姓名权等。近年来，随着公众维权意识增强，此类案件数量明显上升。

例如，某网红饮品品牌曾因未经授权使用某明星名字拼音作为商标，被起诉侵犯姓名权并最终被迫更改品牌名。这不仅对企业形象造成影响，也带来了经济损失。在商标设计阶段，应避免使用他人享有权利的元素，尤其是知名人物、经典作品等。

四、使用禁用标志或违反公序良俗

我国商标法明确规定，某些类型的标识禁止注册为商标，包括但不限于：带有民族歧视性的文字、有害于社会主义道德风尚的图形、国家机关标志等。即便不属于明确禁用范围，若商标违背社会公序良俗，也可能被驳回。

2025年8月，某公司申请屌丝青年作为服装商标，被国家知识产权局以用语低俗、易产生不良社会影响为由驳回。类似的例子还有很多，如使用网络流行语、粗俗词汇等，虽然看似有创意，但极易触碰红线。在商标命名时应保持正面、积极的形象，避免哗众取宠。

五、恶意抢注他人品牌或囤积商标

近年来，恶意抢注和商标囤积行为受到监管部门严厉打击。所谓恶意抢注，是指明知他人已有一定知名度的品牌，仍抢先注册的行为；商标囤积则是指大量注册未用于实际经营的商标，意图转让牟利。

2025年10月，国家知识产权局通报了一起典型案件：一家代理机构非法囤积上千件商标，并试图高价出售，最终被依法处罚并列入黑名单。这类行为不仅扰乱市场秩序，也增加了真正需要商标的企业注册难度。在申请商标时应本着真实使用目的，避免投机心理。

综上所述，商标注册并非简单的形式流程，而是涉及法律、品牌战略、市场竞争等多个维度的专业工作。申请人在提交商标注册申请前，应全面了解相关法律法规，避免触碰上述五大禁忌。同时，建议委托专业机构进行前期检索与风险评估，从而提高注册成功率，为品牌发展打下坚实基础。