五个商标问题，专营权必须思考

专营权应考虑的五个商标问题

在商业运营中，专营权即特许经营是一种常见的商业模式，广泛应用于餐饮、零售、教育等多个行业。企业在授权他人使用品牌进行经营时，除了关注合同条款和经营模式外，商标作为品牌的核心资产，其法律保护与合理使用尤为重要。尤其在当前市场竞争日益激烈、知识产权意识不断提升的大背景下，企业在设立或接受专营权时，必须高度重视与商标相关的五大关键问题。

一、商标是否已注册并具有排他性权利

商标是消费者识别商品或服务来源的重要标志。一个尚未注册的商标，在法律上难以获得强有力的保护，也容易引发侵权纠纷。在建立专营体系之前，企业必须确认相关商标已在目标市场完成注册，并具备合法的排他性使用权。

以2025年某知名连锁茶饮品牌为例，该品牌因早期未及时注册部分核心商标，导致多个地区出现仿冒门店，不仅损害了品牌形象，还造成经济损失。此类案例提醒我们，商标注册是专营权制度建立的基础，未经注册的商标无法为专营体系提供坚实的法律支撑。

二、商标使用的范围是否明确界定

专营权通常涉及品牌名称、标识、包装设计等多方面，这些都可能受到商标法的保护。如果对商标的使用范围没有清晰界定，可能会导致被授权方超出许可范围使用商标，甚至侵犯第三方权益。

例如，2025年初，一家服装品牌因授权经销商在产品宣传中擅自修改品牌LOGO颜色组合，引发商标侵权诉讼。法院最终认定该行为构成对注册商标的不当使用，判决品牌方承担连带责任。这说明，在专营协议中必须明确商标的使用方式、用途及限制，避免因模糊条款带来的法律风险。

三、是否存在商标近似或潜在冲突

在开展专营业务前，企业还需全面排查是否存在其他相同或近似的注册商标，尤其是在不同类别或地域。近年来，随着商标申请数量激增，商标撞车现象屡见不鲜。

据国家知识产权局数据显示，2025年全国商标申请量突破1000万件，其中不乏恶意抢注、搭便车行为。若企业未做充分检索，贸然授权使用某一商标，极有可能陷入商标争议，影响专营项目的正常推进。在授权前进行全面的商标检索，评估潜在冲突风险，显得尤为必要。

四、商标是否可用于国际拓展或跨境授权

对于有意向拓展海外市场的企业而言，商标的国际化布局至关重要。许多企业在本土拥有注册商标，但在海外并未注册，这将极大限制其通过专营模式进入国际市场的能力。

2025年，一家中国家电品牌计划在东南亚开设专营店时发现，其核心商标已被当地公司抢先注册，导致品牌落地受阻。这一情况反映出，企业在制定专营策略时，必须同步规划商标的国际注册，尤其是马德里体系下的全球布局，以确保商标在全球范围内都能得到有效保护。

五、如何防止商标淡化与品牌价值流失

专营模式下，大量第三方使用同一品牌进行经营活动，虽然有助于品牌扩张，但也存在品牌管理失控的风险。一旦某个被授权方的产品或服务质量出现问题，极易波及整个品牌的声誉，进而导致商标淡化。

2025年底，某快餐品牌因个别加盟商使用劣质食材被曝光，引发舆论风波，品牌信任度一度下滑。尽管总部迅速采取措施，但仍需投入大量资源重塑品牌形象。这表明，企业在授权过程中，不仅要规范商标的使用方式，还应加强对被授权方的监督与管理，防止因个体行为损害整体品牌价值。

综上所述，商标作为专营权的核心要素之一，其注册状态、使用范围、冲突风险、国际化布局以及品牌维护等方面，均需要企业在构建专营体系时予以充分考量。只有建立健全的商标管理制度，才能有效保障品牌权益，推动专营业务稳健发展。