北京稻香村商标之争：稻香村食品集团的现状与挑战

近年来，随着市场竞争的加剧和消费者品牌意识的提升，商标问题成为企业关注的重点。作为中华之一的北京稻香村食品集团以下简称北京稻香村，其商标之争不仅牵动了行业神经，也引发了公众对知识产权保护的关注。

商标之争：品牌的现实困境

北京稻香村的历史可以追溯到清朝光绪年间，是北京地区极具代表性的传统糕点品牌。然而，近年来围绕稻香村这一品牌的归属问题，北京稻香村与苏州稻香村之间的商标纠纷持续多年，成为业内热议的话题。

据2025年多家媒体报道，北京稻香村与苏州稻香村在多个法院展开拉锯战，涉及商标专用权、不正当竞争等多个方面。虽然两家企业在不同地域注册并使用稻香村商标已有多年历史，但随着市场扩张和电商渠道的发展，商标边界逐渐模糊，冲突日益加剧。

值得注意的是，北京稻香村在长期发展中形成了具有鲜明地域特色的产品体系和品牌文化。其产品以京式糕点为主，在北方市场拥有广泛的消费基础。而苏州稻香村则主打苏式点心，在华东地区享有较高知名度。从法律角度来看，两家企业在各自区域内均合法持有相关商标，但在全国性销售平台如电商平台上，商品混销容易引发消费者的混淆。

品牌保护：企业的当务之急

面对激烈的市场竞争和侵权风险，北京稻香村近年来加大了对品牌和商标的保护力度。根据公开资料显示，北京稻香村已在全国范围内申请注册多个类别的稻香村商标，并通过法律手段打击假冒伪劣产品和恶意侵权行为。

北京稻香村还积极拓展线上渠道，加强品牌传播与维权能力。例如，2025年初，北京稻香村联合多家电商平台开展打假专项行动，下架大量未经授权使用稻香村标识的商品，有效维护了品牌形象和消费者权益。

与此同时，北京稻香村也在不断丰富品牌内涵，强化消费者认知。通过推出节庆限定产品、联名款以及文创礼盒等方式，将传统文化与现代消费需求相结合，进一步巩固其在高端礼品市场的地位。

未来展望：守正创新，打造百年品牌

作为一家有着深厚文化底蕴的企业，北京稻香村在坚守传统工艺的同时，也在积极探索创新发展之路。在当前消费升级的大背景下，如何平衡传统与创新、保护与共享，成为摆在所有面前的一道课题。

首先，北京稻香村需要继续加强知识产权布局，尤其是在互联网环境下，针对商标、域名、外观设计等多维度进行系统性保护，防止品牌资产被稀释或盗用。

其次，应加快数字化转型步伐，借助大数据、人工智能等技术手段提升营销效率和服务水平。通过建立消费者数据库，实现精准营销；通过线上线下的深度融合，拓宽销售渠道，增强品牌影响力。

最后，北京稻香村还可以通过参与地方文化推广活动、非遗展示等形式，讲好品牌故事，提升文化附加值。让消费者不仅是购买一款产品，更是体验一种文化、传承一段记忆。

总之，商标之争虽带来挑战，但也促使北京稻香村更加重视品牌建设和法律保护。在坚持品质为本的基础上，通过创新思维和现代管理手段，北京稻香村有望在新时代焕发新的生机，续写百年老店的新篇章。