B站UP主一般都注册哪些类型的商标？

最近几年，B站哔哩哔哩上的UP主们越来越“正规化”了。以前大家觉得做视频就是图个乐呵，粉丝多了自然就有影响力。但现在不一样了，不少UP主开始琢磨起品牌保护的事儿比如注册商标。这事儿听起来好像离普通人挺远，但其实已经悄悄在圈子里流行起来了。

你可能刷到过某个搞笑UP主的周边T恤，或者看到某个美食博主推出了自己的联名零食，背后往往都少不了一个关键动作：商标注册。那么问题来了，B站的UP主们到底主要注册哪类商标呢？

首先得说，大多数UP主注册的并不是公司名字，而是他们的“人设”或者“IP名称”。比如“老师好我叫何同学”里的“何同学”，“半佛仙人”这个称号，“小潮team”里的“小潮”等等。这些名字已经不只是简单的昵称，而是成了具有辨识度的品牌符号。一旦火了，就容易被人抢注、冒用，甚至被用来卖货。所以很多成熟的UP主都会第一时间把自己的ID或常用标签拿去申请商标，防止别人“蹭热度”。

根据中国商标网的公开信息，像“老番茄”“中国boy”“凉风Kaze”等知名UP主，都已经在多个类别中提交了商标申请。其中最常见的类别是第9类电子产品、APP软件、第16类印刷品、文具、第25类服装鞋帽、第35类广告销售、第41类教育娱乐和第38类社交平台服务。这几个类别基本覆盖了UP主未来可能拓展的所有商业路径。

举个例子，第41类是最核心的一类，因为它直接关系到“在线视频”“娱乐服务”这类业务。如果你是个知识区UP主，以后想开线上课程、出教学资料，这个类别就必须拿下。而第25类则是搞周边的标配印个T恤、帽子、帆布包，都得靠它保驾护航。有些UP主甚至一口气注册了几十个类别，虽然看起来有点“过度防御”，但从长远看，也是一种未雨绸缪。

值得一提的是，最近还出现了一种新趋势：团队化运营的UP主更倾向于注册图形商标。比如“巫师财经”早期的火焰LOGO，“影视飓风”的闪电标志，都是典型的视觉符号。这类图形商标不仅能强化品牌记忆点，还能在衍生品开发、跨平台合作时发挥更大作用。毕竟，一个 recognizable 的图标，比一串文字更容易传播。

当然，并不是所有UP主都有条件或意识去注册商标。对刚起步的小创作者来说，几千块的申请费和后续维护成本也不算小数目。而且商标审核周期长，有时候提交了半年都没回音，还得应对可能的驳回或异议。有些人干脆选择先用着，等真出事了再说。但现实是，这几年因为名字被抢注而吃官司的例子并不少见。有位做手作饰品的UP主就发现，自己用了五年的ID居然被陌生人注册成了珠宝类商标，最后不得不改名重来，粉丝也流失了不少。

值得欣慰的是，平台也在慢慢重视这个问题。B站近年来加强了对原创和创作者权益的保护，推出了“创作激励计划”“版权保护系统”等一系列措施。虽然目前还没有直接帮UP主代劳注册商标的服务，但已经有第三方机构开始提供“自媒体IP确权”相关的咨询和代办服务，价格从几百到几千不等，算是填补了一部分市场空白。

另外，随着短视频和直播电商的爆发，越来越多UP主开始尝试带货、做自有品牌。这时候商标就不仅仅是“防抢注”那么简单了，它直接关系到产品的合法性和消费者信任度。你总不能让自家卖的咖啡包装上写着“非注册商标”吧？所以现在不少UP主在筹备第一条带货视频之前，就已经把商标流程走上了。

说到底，注册商标这件事，反映的是整个创作行业的成熟。当UP主不再只是“发视频的人”，而是逐渐变成品牌主理人、产品开发者甚至小型企业的负责人时，法律层面的准备也就成了必修课。这不是矫情，而是一种职业化的体现。

未来，我们或许会看到更多UP主的名字出现在商标公告里，也会有更多关于“网红IP资产化”的讨论。但对于普通观众来说，最希望看到的，还是那个熟悉的面孔继续产出有趣的。至于商标嘛，只要别影响创作自由，怎么保护都不为过。