商标注册有哪五类？一文说清楚

最近，不少创业朋友在聊天时聊到一个挺实际的问题：开个店、做个品牌，到底怎么保护自己的名字和标识？有人辛辛苦苦想了个好名字，结果一查发现早就被人注册了；还有人设计了个特别的LOGO，刚推出市场就被别人模仿得一模一样。其实，这些问题背后都绕不开一个关键动作商标注册。

说到商标注册，很多人第一反应是“不就是去工商局登记一下吗？”但真要操作起来才发现，事情没那么简单。比如，注册商标前得先搞清楚：我这个品牌该注册哪一类？总不能把所有类别都注册一遍吧，那得多花钱？这时候就得了解商标注册的五大类别了。

根据我国类似商品和服务区分表，也就是大家常说的“尼斯分类”，目前商标被划分为45个类别，其中1到34类是商品类，35到45类是服务类。不过我们常说的“五种类别”，并不是指这45个大类，而是从功能和用途角度对商标进行的常见分类方式。具体来说，主要包括以下五种：

第一类：文字商标

这是最常见也最容易理解的一种。比如“华为”“小米”“三只松鼠”，都是纯文字构成的商标。文字商标的优势在于识别度高、便于传播，消费者一眼就能记住名字。像最近很火的“酱香拿铁”，虽然只是个联名产品，但“茅台”这两个字一出现，立马让人产生联想。这也说明，一个强有力的文字商标，能带来巨大的品牌溢价。

不过要注意的是，不是所有文字都能注册。比如直接用“苹果”卖手机可以，但如果用“水果”来注册水果店，就可能被认为缺乏显著性而被驳回。另外，像国家名称、国旗国徽这些，更是明令禁止注册的。

第二类：图形商标

这类商标以图案为主，比如耐克那个著名的“勾”，苹果公司的苹果图标，还有星巴克的双尾美人鱼。图形商标的好处是跨越语言障碍，全球通用。你看那个“√”符号，不管你说中文、英文还是阿拉伯语，基本都能认出来是耐克。

但图形商标也有难点描述难。在申请时，你得用文字准确描述图形的构成，这对申请人或代理机构的专业性要求较高。而且，如果图形太简单或者太常见，也可能因为缺乏显著性被拒绝。比如画个圆圈、一条直线，大概率通不过。

第三类：字母商标

像“BMW”“KFC”“OPPO”这种由字母组成的商标，就属于这一类。字母商标通常简洁、国际化，适合科技类、快消品类品牌使用。近年来，不少新消费品牌喜欢用缩写或自创词做商标，比如“Lululemon”“Shein”，既容易注册，又显得有调性。

但这里有个坑：字母如果和已有知名品牌太像，哪怕行业不同，也可能被异议。比如之前有家公司想注册“SHEIN”服装商标，结果因为和跨境电商品牌Shein撞名，最终没成功。

第四类：数字商标

用数字做商标的例子也不少，比如“58同城”“999感冒灵”“7-Eleven”。数字商标往往和企业成立时间、产品编号或吉祥数字有关，容易记忆。特别是像“100分”“360”这类带有寓意的数字组合，更容易被消费者接受。

但同样，纯数字如果太普通，比如“123”“888”，审查员可能会认为它缺乏识别性。所以现在很多企业会把数字和颜色、字体设计结合，增强独特性。

第五类：组合商标

这是把文字、图形、字母、数字等元素组合在一起使用的商标，比如“中国银行”的古钱币图案加中文字体，“肯德基”的老头头像加“KFC”字母。组合商标的优势是整体辨识度高，视觉冲击力强，适合做品牌主标识。

但这里有个重要提醒：一旦注册为组合商标，就不能随意拆开使用。比如你注册的是“文字+图形”组合，后期单独使用文字部分，法律上可能不被视为同一商标，万一被别人模仿，维权会比较麻烦。所以很多企业会选择同时注册组合商标和其中的单项元素，形成多重保护。

说到这里，再补充一个最近的案例。2025年底，某网红茶饮品牌因未及时注册图形商标，导致其招牌“小熊杯”被同行抢先注册，最后不得不改包装、换形象，损失不小。这件事也给很多创业者提了个醒：商标注册不能拖，类别选不准更不行。

那么问题来了，到底该怎么选类别？核心原则是“主营业务+相关延伸”。比如你是做奶茶的，第30类咖啡茶饮、第32类饮料必须注册；如果还想开线下店，第43类餐饮服务也不能少。现在不少品牌还会提前布局第35类广告销售，防止别人抢注后反向索赔。

总之，商标不是可有可无的摆设，而是品牌的“身份证”。搞清楚这五类商标的特点，结合自身业务合理布局，才能让品牌走得更稳、更远。毕竟，在这个注意力稀缺的时代，名字叫得响，标识记得住，才是真本事。