“35类商标到底要不要注册？很多人都搞错了”

最近在朋友圈刷到不少创业朋友在讨论一个话题：开个网店、做个品牌，到底要不要注册第35类商标？有人觉得这是“万能类”，不注册心里不踏实；也有人认为花几大千块钱注册一个自己不用的类别，纯属浪费。那这第35类商标，到底是不是“必需品”？咱们今天就来唠一唠。

先说说第35类是啥。很多人一听“第35类”，第一反应可能是广告、销售、电商这些词。其实没错，这一类主要涵盖的是“由他人将商品归类、推销、在线零售服务”等。比如你在淘宝开店卖衣服，虽然你真正生产的是服装属于第25类，但你通过平台进行推广、销售、品牌展示，这些行为就落在第35类的服务范围内。

听起来是不是有点抽象？举个例子你就明白了。前阵子有个朋友做潮牌服饰，早早注册了第25类服装鞋帽，结果后来发现有人抢注了他的品牌名在第35类上，还开了家线上店铺，虽然没生产他的衣服，但用同样的名字做宣传引流。消费者一搜品牌名，跳出来的却是别人家的店，搞得他客户流失严重。最后维权费时费力，差点影响品牌口碑。

这个案例不是个例。近年来，随着电商平台和直播带货的爆发式增长，第35类商标的重要性越来越明显。中国商标网数据显示，2025年全年，第35类商标申请量同比增长超过18%，连续多年位居各类别前列。尤其在餐饮、美妆、服饰、新零售等领域，很多企业已经开始“未雨绸缪”，把第35类当作品牌保护的“标配”。

那是不是所有创业者都得赶紧去注册呢？也不是一刀切的事。

如果你只是开个小作坊，做点手工产品，在朋友圈或熟人圈里卖，暂时没有大规模推广或线上运营的计划，那第35类确实可以缓一缓。但一旦你打算入驻天猫、京东、抖音小店，或者请达人带货、投信息流广告，那第35类就变得至关重要了。因为这些平台本质上都是“替你卖货”的第三方服务，而这类服务正好归在第35类。

更关键的是，现在商标抢注现象屡见不鲜。有些人专门盯着热门品牌或网红产品，一旦发现你没注册第35类，立马下手，然后要么高价转卖，要么自己用来引流，让你的品牌陷入被动。之前有个茶饮品牌火了之后，发现有人用相同名字在美团、大众点评上开了“分店”，地址却是假的，纯粹靠搜索流量赚钱。最后查下来，对方就是抢注了第35类商标，搞得原品牌方不得不走法律程序，耗时又费钱。

所以，从风险防范的角度看，第35类更像是“防御性注册”。它不一定直接产生收益，但能有效防止别人蹭你的品牌热度。就像给房子装防盗门你可能一辈子都不会遇到小偷，但真出了事，没装门的代价可就大了。

当然，也有人担心：注册太多类别会不会成本太高？确实，每类商标注册费目前在300元左右官方费用，代理机构服务费另算，整体下来几千块。对初创团队来说，这笔钱不算小数目。但比起后期品牌被冒用、市场被抢占、用户混淆带来的损失，提前布局反而更划算。

而且，现在国家知识产权局也在推动商标注册便利化。比如简化流程、加快审查周期、提供智能推荐服务等，让中小企业更容易了解和操作。去年上线的“商标智能查询系统”就能根据你的行业自动推荐相关类别，避免盲目注册。

那到底该怎么选？建议分三步走：

第一，明确主业。先注册核心类别，比如你是卖咖啡的，第30类食品必须拿下；做APP的，第9类软件不能少。

第二，评估渠道。如果你要做线上销售、连锁加盟、品牌授权，第35类基本绕不开。尤其是想做加盟的品牌，别人加盟你，本质上是在使用你的品牌做商业推广，这就涉及第35类服务。

第三，适度防御。除了第35类，还可以考虑关联类别，比如做儿童玩具的，除了第28类，也可以看看第16类包装盒、第35类销售、第41类教育服务等，形成保护网。

说到底，商标不是越多越好，而是要“用得上、防得住”。第35类商标，就像品牌出征前的盾牌，不一定天天用，但关键时刻能救命。尤其在这个信息爆炸、流量为王的时代，品牌认知一旦被混淆，挽回的成本远高于预防。

所以，与其事后补救，不如早做打算。毕竟，谁都不想辛辛苦苦打下的口碑，最后成了别人的“嫁衣”。