商标第35类都包括哪些服务？一文看懂注册明细

最近，身边不少朋友在创业或开网店，聊得最多的话题除了产品、流量，就是“商标注册”。很多人一开始觉得这只是个形式，结果等到品牌做起来了，才发现名字早就被人抢注了，回头再改名字、换包装，损失的可不只是钱。尤其是最近看到新闻说，某网红奶茶品牌因为商标问题被起诉，被迫暂停部分门店运营，这才意识到，原来商标注册真不是小事。

说到商标注册，很多人第一反应是：不就是把名字和logo注册一下吗？其实没那么简单。我国商标分类采用的是类似商品和服务区分表，一共45大类，其中第35类尤其重要，甚至被不少人称为“万能类”或“必注册类”。那第35类到底包含哪些？为什么它这么关键？

简单来说，第35类主要涉及的是“商业经营、广告宣传、零售服务”这类活动。它不直接对应某个具体商品，而是围绕商品销售过程中的服务环节展开。比如你开了一家服装店，卖的是衣服属于第25类，但你在店里搞促销、打广告、做会员管理，这些行为就落在第35类的服务范围内。

具体来看，第35类主要包括以下几个方面：

一是广告相关服务，比如广告策划、广告设计、广告发布、市场营销等。现在无论是实体店还是网店，都离不开推广。如果你的品牌要做线上投放、找博主合作、投短视频广告，这些都属于第35类的保护范畴。如果没有注册这一类，别人完全可以拿你的品牌名去做广告引流，而你还不能阻止。

二是商业管理与连锁经营服务。比如特许加盟、品牌管理、为他人进行销售管理等。现在很多品牌走的是加盟模式，像奶茶店、小吃店、便利店，一旦开放加盟，就必须在第35类有布局，否则别人可以打着你的旗号开“加盟店”，你却维权困难。

三是线上线下零售服务。这一点特别容易被忽视。比如你在淘宝、京东、抖音开店卖自家生产的食品假设是第29类，你以为只注册29类就够了？错！你通过电商平台销售的行为本身，属于“为他人推销”或“替他人采购”的服务，这正是第35类的核心。近年来有不少案例显示，一些商家虽然注册了产品类别，但没注册第35类，结果被竞争对手抢注，反过来告他们侵权，导致店铺被下架。

四是办公事务类服务，比如会计、人力资源、行政支持等。虽然这部分对普通创业者来说优先级不高，但如果公司未来要发展成集团化运作，这些服务项目也值得提前布局。

说到这里，不得不提一个真实案例。去年有家做手工烘焙的小众品牌，在本地积累了不错的口碑，准备拓展线上渠道。结果一查发现，“XX烘焙”这个名字在第35类已经被一家外地公司注册了，对方甚至没有实际经营，纯粹等着收“授权费”。这家烘焙店最后只能改名加后缀，前期积累的品牌认知一下子打了折扣。

这也提醒我们，商标注册不能只盯着自己生产的产品类别。特别是现在电商、直播带货盛行，品牌的曝光和销售渠道越来越依赖平台和营销手段，第35类的防护作用就更加突出。哪怕你现在只是个小作坊，只要未来想做大、想开店、想招商，第35类就是绕不开的一环。

还有一点很多人不知道：商标是按类别保护的。同一个名字，可以在不同类别由不同人持有。比如“苹果”在第9类是手机电脑苹果公司，在第31类可以是水果农业公司。但如果你不做全类防御，就可能被人钻空子。曾经有个笑话：有人注册了“小米生活”，在第35类做百货销售，搞得消费者以为是小米生态链产品，闹出不少误会。后来小米公司花了大力气维权才解决。

所以，对于创业者来说，注册商标一定要有前瞻性。起步阶段可能预算有限，但至少要把核心类别+第35类先拿下。如果暂时注册不了太多类别，也要注意监控市场，防止他人恶意抢注。

另外，现在国家知识产权局也在优化商标审查流程，打击囤积商标、恶意注册的行为。今年初还发布了新规，加强对“傍名牌”“搭便车”现象的整治。这对正规经营者来说是个利好，但也提醒大家：越早注册，越主动。

总之，别小看那一纸商标证书。它不仅是法律保障，更是品牌资产的一部分。第35类看似“虚”，实则“实”。它保护的不是你卖的东西，而是你怎么卖、怎么推广、怎么建立品牌形象的过程。在这个注意力稀缺的时代，品牌价值来之不易，别让一步疏忽，毁了所有努力。