第35类商标都包含哪些服务项目？

最近，不少创业的朋友都在聊起注册商标的事。有人刚开了家奶茶店，想给品牌起个响亮的名字；也有人做起了线上电商，准备打造自己的产品线。聊着聊着，话题总绕不开一个词“第35类商标”。有人一头雾水：“这到底是啥？不就是卖东西吗，怎么还得专门注册一类？”其实啊，别看它编号靠后，第35类商标在现代商业中可是“隐形大佬”，几乎每个做生意的人都绕不开它。

那第35类商标到底包含哪些类别呢？简单来说，它主要管的是“替别人推销”和“商业管理”这类服务，听起来有点抽象，但你细品一下，就会发现它无处不在。

举个例子，你在淘宝上开了一家网店，虽然卖的是服装或零食，但平台本身提供的店铺运营、广告推广、流量扶持等服务，就属于第35类的范畴。再比如，你加盟了一家连锁餐饮品牌，总部帮你做品牌宣传、统一门店管理、策划促销活动，这些也都落在第35类的服务范围内。换句话说，只要你涉及“帮别人卖东西”或者“对商业活动进行管理”，基本就得考虑注册这一类。

具体来看，第35类主要包括以下几个方向：

一是广告和市场营销服务。比如广告设计、发布、推广，线上线下宣传策划，品牌推广代理等。现在谁不做点推广？哪怕是小商家，也会在朋友圈发广告、在抖音拍短视频引流。如果你打算把品牌做大，注册第35类能有效防止别人抢注你的品牌名去做广告，造成混淆。

二是替他人推销。这是很多人容易忽略但极其关键的一点。比如你开了个品牌，找代理商帮你卖货，或者入驻电商平台销售，这些行为都属于“替他人推销”的服务范畴。2025年就有个案例，某新兴茶饮品牌没注册第35类，结果被第三方公司在电商平台用相同名字开了旗舰店，消费者误以为是官方店铺，闹得品牌方不得不花时间和精力打官司维权。

三是商业管理与咨询。包括商业项目管理、企业战略咨询、市场调查、招商加盟服务等。像一些连锁品牌开放加盟时，提供的选址、培训、运营支持等服务，都归在这里。如果你计划将来发展加盟模式，提前布局第35类几乎是必选项。

四是办公事务相关服务。比如文件复印、档案管理、速记服务等，虽然看起来不起眼，但在企业服务类公司中也很常见。

可能有人会问：我就是个小店主，自己卖货，不涉及“替别人推销”，是不是就不用注册了？还真不一定。商标保护讲究“类别覆盖”。举个通俗的例子：你注册了第30类食品，可以合法生产销售奶茶，但如果别人在第35类注册了相同或近似的商标，他就可以在广告、电商平台上用你的品牌名做推广，消费者一搜，先看到的可能是他的链接。这时候，你反而成了“冒牌货”。

近年来，随着电商平台和品牌意识的提升，第35类商标的重要性越来越明显。国家知识产权局的数据显示，2025年商标申请量持续增长，其中第35类的申请热度位居前列，尤其在零售、电商、连锁加盟等行业，几乎是“标配”。不少初创企业在融资或品牌升级时，投资人也会特别关注核心商标是否完成全类布局，第35类往往是重点核查对象。

还有一点值得提醒：第35类不是“可有可无”的补充，而是品牌护城河的重要一环。就像房子的地基，平时看不见，但一旦出问题，整个品牌都可能动摇。前两年有个网红小吃品牌，火了之后迅速扩张，却忽略了第35类注册，结果被同行抢注，导致线上推广受限，线下招商也受影响，最后花了大价钱才把商标买回来，教训不可谓不深。

所以，无论是开实体店、做电商，还是打造自有品牌，只要你想长期经营，第35类商标都值得认真对待。它不直接对应你卖的产品，却守护着你怎么卖、怎么推广、怎么建立品牌形象。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，光有好产品还不够，还得让别人知道你是谁、从哪买、信得过。

说到底，第35类商标就像商业世界的“导航仪”它不生产商品，但决定了你的品牌能不能被准确找到。注册它，不是为了马上用，而是为了将来不用后悔。