商标是怎么分类的？

最近，不少创业的朋友都在聊起一个看似简单却特别关键的问题：注册商标到底该怎么选类别？有人开奶茶店，结果被人告侵权；有人做线上课程，一不留神发现自己的品牌名早被别人注册了。这背后，其实都跟“商标分类”这个基础但容易被忽视的环节有关。

咱们先说个新闻。2025年底，一家主打国风服饰的小众品牌“云裳集”突然收到律师函，说他们使用的商标和某服装大厂在第25类服装鞋帽注册的名称高度相似，涉嫌侵权。而“云裳集”的创始人一脸懵他们明明只在文创产品上用这个名字，压根没想到还得考虑服装类的注册。最后花了好几个月协商、改名、重新设计包装，损失不小。这件事在小红书和微博上还引发了一波讨论：原来商标不是随便起个名字就能用的，更不是注册一次就万事大吉。

那商标到底是怎么分类的呢？其实，全球大多数国家都采用类似商品和服务区分表，也就是我们常说的“尼斯分类”。目前这个分类体系已经更新到第11版，把所有商品和服务分成了45个大类前34类是商品，后11类是服务。比如你卖的是手机，属于第9类；开餐馆，是第43类；做美容美发，归到第44类；就连婚庆策划、法律咨询这些服务，也都有对应的类别。

举个接地气的例子：如果你开一家咖啡馆，你以为注册一个“咖啡”相关的商标就够了？错。你得至少考虑三类：第30类里的咖啡、茶、调味品；第43类的餐饮服务；如果还卖杯子、帆布包这类周边，可能还得注册第21类的厨房用具或第18类的箱包。不然，哪天别人拿你的品牌名去卖杯子，你还真不一定能拦得住。

再比如最近挺火的“情绪疗愈”赛道。不少人开始做冥想课程、心理陪伴服务，这类业务属于第41类教育、培训、娱乐服务。但如果顺带开发了助眠香薰、减压玩具，那又得扩展到第3类化妆品、第28类玩具。不提前布局，等产品火了再补救，很可能已经被抢注了。

很多人觉得，我一个小店，没必要搞得这么复杂。可现实是，商标分类就像盖房子的地基，一开始没打牢，后期再想加层，成本高不说，还可能根本加不了。前几年有个网红螺蛳粉品牌，火了之后想推出速食火锅，结果发现第30类里“方便食品”这块早被同行注册了，最后只能换个副品牌，白白浪费前期积累的品牌认知。

还有个误区是：同一个名字，在不同类别可以同时存在。比如“苹果”，一边是大家熟知的手机品牌第9类，另一边也有水果销售商注册在第31类。只要不造成消费者混淆，法律是允许的。所以，大公司为什么总爱“全类注册”？不是钱多烧的，而是为了防止别人蹭热度，也是为未来业务留余地。

那普通人怎么操作才稳妥？首先，搞清楚自己当前做什么、未来可能拓展什么。比如你现在做烘焙，主攻第30类，但如果以后想开线下体验课，就得加上第41类；要是还想出 cookbook 或周边，第16类印刷品、第21类餐具也得看看。其次，别光盯着热门类别，有些边缘类目反而容易被忽略。比如做宠物食品的，除了第31类，第44类里的“宠物养护服务”也值得留意万一以后开宠物SPA呢？

另外，现在国家知识产权局官网已经开放了免费查询系统，输入关键词就能看到哪些类别已被注册。建议创业者花半小时认真查一遍，比事后花几万请律师划算多了。实在拿不准，找专业代理机构咨询也不贵，一顿饭钱就能避开大坑。

说到底，商标分类不是冷冰冰的条文，而是商业思维的一部分。它提醒我们：品牌从第一天起，就得有长远眼光。名字起得再诗意，传播做得再猛，地基不稳，风一吹就散。与其等到被投诉才慌忙应对，不如一开始就踏踏实实把类别理清楚。

最近杭州有家新锐茶饮品牌，刚成立就一口气注册了6个相关类别，连未来可能做的茶具、联名服饰都提前布局了。创始人说：“我们不指望马上用上，但不想将来被自己困住。”这话听着朴素，其实挺有远见。做生意是长跑，商标这件小事，往往藏着决定成败的大逻辑。