五粮液一路闯关，准备向最高检申请抗诉夺回酒类商标

最近，白酒圈里又掀起了一场不大不小的风波五粮液要为自己的商标“拼到底”，甚至准备向最高人民检察院申请抗诉。这事乍一听有点玄乎：一个酒企怎么跟检察院扯上关系了？其实这背后，是一场关于品牌保护的长期拉锯战。

事情的起因并不复杂。五粮液作为中国白酒行业的“老大哥”之一，几十年来靠着过硬的品质和响亮的品牌，在市场上站稳了脚跟。但树大招风，名气越大，模仿者就越多。这些年，市面上各种“五粮春”“五粮醇”“九粮液”“六粮液”层出不穷，有的名字只差一个字，包装还做得似是而非，普通消费者一不留神就买错了。更离谱的是，有些小作坊生产的劣质白酒，贴个“类五粮液”的标签就敢卖高价，不仅坑了消费者，也严重损害了五粮液的品牌形象。

为了维护自身权益，五粮液这些年一直在打商标维权官司。他们主张，“五粮液”三个字不仅是产品名称，更是凝聚了几十年信誉的金字招牌，理应受到法律更强的保护。然而，在一些案件中，法院并未完全支持其诉求，认为某些相似商标未构成直接侵权。这让五粮液感到无奈，也坚定了他们继续上诉的决心。

最近一次引发关注的案件，是关于一款名为“九粮液”的白酒是否构成侵权的争议。尽管此前已有判决认定“九粮液”不构成对“五粮液”的侵权，但五粮液方面坚持认为，这种“傍名牌”的行为已经形成了市场混淆，属于典型的搭便车营销，长此以往，将严重削弱知名品牌的独创性和市场价值。

于是，五粮液决定不再止步于普通诉讼程序，而是准备向最高人民检察院申请抗诉。这一步棋走得相当坚决。要知道，抗诉一般多见于刑事案件，民事领域的抗诉相对少见，尤其是由企业主动申请、针对商标纠纷的案例更是凤毛麟角。这也说明，五粮液这次是真的下了决心，要为品牌尊严“讨个说法”。

其实，五粮液的困境并非孤例。近年来，随着消费市场的活跃，品牌维权成了不少企业的共同课题。比如，大家熟悉的“大白兔”奶糖曾遭遇“小白兔”侵权，“康师傅”面对过“康帅傅”，“六个核桃”也碰上过“六大核桃”。这些看似玩笑的名字，背后都是真金白银的市场争夺和消费者认知的博弈。

值得欣慰的是，国家层面对知识产权保护越来越重视。2025年，国家知识产权局发布关于强化商标执法保护的意见，明确提出要加大对“傍名牌”“搭便车”等恶意注册行为的打击力度。今年初，北京、上海等地法院也陆续公布了一批典型知识产权案例，强调对知名品牌给予更强的法律倾斜保护。

在这样的背景下，五粮液的抗诉之举，某种程度上也是一种行业信号它不只是为了自己，更是在为整个中国品牌的长远发展探路。如果连“五粮液”这样的国民品牌都难以守住自己的名字，那中小企业又该如何在夹缝中生存？

当然，也有人质疑：五粮液财大气粗，是不是在“以大欺小”？其实不然。商标保护的核心不是打压竞争，而是维护公平。允许随意模仿，短期内看似丰富了市场选择，长期却会打击创新积极性。试想，如果辛辛苦苦打造一个品牌，几年后就被无数“李鬼”围攻，谁还愿意投入研发和品质提升？

从消费者角度看，清晰的品牌标识也是一种权益保障。我们买五粮液，买的不只是酒，还有那份信任。一旦市场上真假难辨，最终受损的还是普通老百姓的钱包和健康。

说到底，五粮液这次“割荆披刺”，走的是一条艰难但必要的路。它提醒我们：品牌不是一天建成的，毁掉却可能只要一瞬间。在一个越来越讲究品质和诚信的时代，尊重原创、抵制仿冒，不该只是一句口号，而应成为全社会的共识。

这场官司最终结果如何，目前还不得而知。但可以肯定的是，无论胜负，五粮液已经用行动表明了自己的态度有些底线，不能退；有些坚持，值得拼到底。