从商标分类看，德芙和多芬到底有啥关系？

最近在超市买巧克力的时候，无意间看到德芙的包装上印着“DOVE”，再一想，家里洗发水是多芬，瓶身上也是“Dove”。这下有点懵了：德芙和多芬，名字这么像，难道是一家公司？还是说背后有什么“亲戚关系”？带着这个疑问，我查了查资料，结果发现，它们还真有点渊源虽然吃的和用的八竿子打不着，但商标分类的逻辑，却悄悄揭开了品牌背后的门道。

先说总结：德芙Dove chocolate和多芬Dove soap确实是同一个品牌体系下的产物，都隶属于美国跨国消费品公司联合利华Unilever。不过，尽管名字相同、母公司一样，它们在法律和商业运作上却是完全独立的两个品牌，各自注册在不同的商品类别中。这就得说到咱们今天要聊的重点商标分类。

商标分类，简单来说，就是把市场上所有商品和服务分成几十个“大类”，每个类别对应不同性质的产品。目前全球大多数国家采用的是尼斯分类Nice Classification，一共45个类别，前34类是商品，后11类是服务。比如第3类主要是日化用品，像洗发水、护肤品；第29类是食品，第30类则包括巧克力、糖果这类零食。这种分类制度的目的，就是为了避免消费者混淆，也防止一个品牌“一家独大”，跨类抢注。

德芙巧克力注册在第30类，而多芬香皂、沐浴露这些日用品，则注册在第3类。正因为分属不同类别，哪怕名字都是“Dove”，也不构成商标冲突。换句话说，联合利华可以在食品领域用“Dove”卖巧克力，在日化领域用“Dove”卖洗护产品，互不干扰。这就像一个人有两个身份证，干不同的事，谁也不会认错。

其实这种“同名不同命”的品牌操作，在商业世界里并不少见。比如大家熟悉的“苹果”，一边是乔布斯创立的Apple Inc.，做手机电脑；另一边是英国的Apple Records，搞音乐唱片。两家曾因商标问题打过官司，最后达成共存协议毕竟一个卖电子产品，一个出专辑，消费者不会弄混。

回到德芙和多芬，它们的命名巧合其实还挺有意思的。据说，“Dove”这个词本身有“鸽子”的意思，象征和平与温柔。多芬用这个名字，是想传递“温和呵护”的品牌形象；而德芙当初取名时，据说灵感来自创始人研究室门口一位名叫“Dove”的助理，后来发现这个词还有“爱”的谐音Do you love me？，于是干脆借势营销，主打“纵享丝滑”的浪漫感觉。同样是“Dove”，一个强调洁净柔润，一个突出甜蜜顺滑，调性不同，但都挺会讲故事。

当然，这种跨类注册也不是随便就能玩的。如果两个产品太容易让人混淆，哪怕类别不同，也可能被认定为侵权。比如之前有个案例，某公司在第25类服装注册了“小米”，结果被手机厂商小米科技告了，法院最终支持小米，理由是“小米”品牌知名度太高，消费者很可能误以为有关联。所以，大公司布局商标时，往往还会进行“防御性注册”，就是把自家品牌名在多个不相干类别上都提前占坑，防止别人蹭热度。

说到这儿，不得不提最近的一条新闻：2025年底，中国国家知识产权局发布数据，全年商标注册申请量超过700万件，连续多年居全球第一。越来越多企业开始重视品牌保护，尤其是跨界发展的公司，更会在商标分类上下功夫。比如一些网红食品品牌，火了之后立马把名字注册到化妆品、文具甚至宠物用品类别，以防被人抢注、搭便车。

这也提醒我们普通人：现在买东西，光看名字可不行。就像德芙和多芬，名字一样，但一个是甜到心里，一个是香到发梢，完全是两码事。下次逛超市，不妨多瞅一眼包装上的小字，说不定还能发现更多“双胞胎品牌”的秘密。

其实，商标分类不只是法律条文，它更像是商业世界的“导航系统”。它让品牌能在各自的赛道上安心发展，也让消费者能更清楚地分辨自己要的是什么。德芙和多芬的故事，看似是个冷知识，背后却是现代品牌管理的智慧体现。

有时候想想，生活里的小疑惑，深挖一下还挺有意思。一块巧克力，一瓶沐浴露，名字撞了，却不打架，反而各自安好，各赚各的钱这大概就是商业社会的精妙之处吧。