申请陶瓷制品商标，到底该选哪些类别？

最近，一条关于景德镇陶瓷企业成功注册国际商标的新闻在业内引发热议。这家企业不仅把精美的青花瓷带到了海外展会，还通过正规渠道在多个国家完成了商标布局，打响了自己的品牌。这件事让不少从事陶瓷行业的从业者开始关注一个问题：我们辛辛苦苦做的产品，怎么才能更好地保护起来？尤其是在申请商标时，到底该选哪些类别？

其实，很多人对商标注册的理解还停留在“起个名字、设计个logo、提交申请”这个层面，但真正关键的一步，是类别选择。选错了类，等于白忙一场。

以陶瓷制品为例，它看似只是一个大类产品，但在类似商品和服务区分表中，却分散在多个类别里。如果不了解这些门道，很可能只在第21类注册了“陶瓷餐具”，结果别人在第20类用相同名字卖陶瓷摆件，你也没法维权。

那到底该怎么选？咱们一条条来说。

首先，最核心的类别是第21类。这一类主要包括家用或厨房用器具、容器，比如碗、盘、杯、壶、花瓶等日常陶瓷用品。只要是和吃饭、喝水、装东西相关的陶瓷器皿，基本都归在这里。如果你做的是日用瓷、骨瓷、艺术餐具这类产品，第21类是必选项，没有之一。

不过，光有第21类还不够。现在不少陶瓷品牌不只做实用品，还开发装饰性强的艺术品或家居陈设。比如手绘陶瓷雕塑、艺术挂盘、陶瓷灯座等等。这些产品虽然也是陶瓷材质，但功能更偏向装饰，这时候就得考虑第20类家具、镜子、相框、工艺品等。近年来，随着“新中式”家装风格兴起，很多设计师品牌把陶瓷元素融入空间美学，这类跨界产品越来越多，提前在第20类布局就显得尤为重要。

再来看一个容易被忽略的点：陶瓷材料本身。如果你的企业涉及自主研发釉料、陶土配方，或者生产建筑用陶瓷砖、瓷砖、卫生洁具，那就要关注第19类。这一类涵盖非金属建筑材料，包括陶瓷砖、马赛克、瓷砖、陶管等。尤其是做工程定制或出口建材的厂家，必须在这个类别注册，否则一旦被人抢注，连工地上的瓷砖都不能贴自己的牌子。

还有就是卫浴产品。洗脸盆、马桶、浴缸这些虽然是陶瓷做的，但它们的功能属性更接近卫生设备，因此归在第11类照明、加热、冷却、卫生装置。像国内一些知名卫浴品牌，都是在第11类注册后，再延伸到其他相关类别的。如果你的产品线包含陶瓷洁具，这一类绝不能漏。

说到这里，可能有人会问：那我能不能只注册一个类别，省钱省事？理论上可以，但风险很大。举个例子，浙江有家做茶具的小厂，当初只在第21类注册了商标，后来发现市场上有人用同样的名字卖陶瓷香薰炉，而且是在第20类合法注册的。因为两个类别不同，法律上不构成冲突，想维权都难。最后只能改名或打官司，费时费力。

另外，随着电商发展，很多陶瓷品牌开始做自有IP、联名款，甚至推出周边产品。比如印着品牌图案的帆布包、明信片、手机壳等。这时候，如果没在第14类珠宝钟表、第18类箱包皮具或第25类服装鞋帽提前布局，就可能出现自家图案被别人印在T恤上售卖的情况。虽然主体产品是陶瓷，但品牌的延展价值不容忽视。

还有一个趋势值得注意：文创热潮下，不少博物馆、艺术家与陶瓷品牌合作推出限量款。比如故宫文创联名瓷器、非遗传承人手作系列等。这类产品往往兼具收藏价值和文化属性，消费者买的不只是器物，更是一种身份认同。在第35类广告销售、电商平台服务注册也变得越来越重要。毕竟，线上线下销售渠道的统一品牌形象，是建立用户信任的基础。

当然，除了主类别，建议有条件的企业做全类或跨类防御性注册。特别是已经有知名度的品牌，防止被恶意抢注或“搭便车”。哪怕暂时不用，先把名字守住，未来拓展业务也更有主动权。

申请陶瓷制品商标不是“一锤子买卖”，而是一次品牌战略的落地。选对类别，就像给产品穿上合身的盔甲，既能防侵权，也能为将来留出发展空间。最近景德镇那家企业能顺利出海，背后正是专业的知识产权团队在支撑。对于我们普通人来说，或许不需要那么复杂，但至少要明白：陶瓷不只是“锅碗瓢盆”，它的边界正在不断扩展，商标保护也得跟上时代的脚步。