第3类“亲净”商标被驳回了，怎么申请复审？

最近，关于商标注册和复审的话题在创业圈和企业界又热了起来。不少人在申请“亲净”这类听起来清新自然、适合日化、环保或健康类产品的商标时，遇到了意想不到的波折。特别是第3类商标涵盖洗发水、沐浴露、护肤品、清洁剂等日常用品，竞争尤为激烈。很多人提交了“亲净”商标申请后，收到了驳回通知，心里难免打鼓：是不是就彻底没希望了？其实不然，只要符合条件，完全可以通过提起复审来争取机会。

先说说什么是第3类商标。根据类似商品和服务区分表，第3类主要包括不含药物的化妆品、洗护用品、清洁制剂等。像我们平时用的洗面奶、牙膏、洗衣液，甚至空气清新剂，都归在这个类别里。近年来，随着消费者对天然、环保、温和产品的需求上升，“亲净”“清润”“植本”这类名字因为听起来干净、安全、贴近自然，成了很多品牌命名的首选。但正因如此，这类词汇也容易被认定为“缺乏显著性”，从而被驳回。

比如，国家知识产权局在审查时可能会认为，“亲净”两个字组合起来，直接描述了产品的清洁功能或使用感受，属于行业常用表达，消费者不容易将其识别为某个特定品牌的标识。这就触碰到了商标法第十一条的规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。

但这并不意味着“亲净”就完全没有机会。关键在于能不能通过复审，证明这个商标经过使用已经具备了“显著特征”，能够和其他品牌区分开来。

那么，如何提起复审呢？

首先，要在收到驳回通知书后的15天内，向国家知识产权局商标评审委员会提交驳回复审申请书。时间很紧，千万别拖延。现在大部分流程都可以在“中国商标网”在线办理，上传材料、缴费都很方便。不过，光提交申请远远不够，真正决定成败的是你提供的证据材料。

这时候，如果你的“亲净”品牌已经在市场上实际使用了一段时间，就是最大的优势。比如，你已经推出了相关产品，有销售记录、广告投放、电商平台链接、用户评价等，这些都能作为“通过使用获得显著性”的有力证明。举个例子，某家做植物洗洁精的小众品牌，在2025年申请“亲净”商标被驳回后，提交了近两年的淘宝销售数据、小红书种草笔记截图、线下商超的入驻合同，最终成功通过复审。评审委认为，虽然“亲净”本身描述性强，但经过持续使用和宣传，已经在消费者心中建立了品牌联想，具备了区分来源的功能。

其次，如果还没大规模上市，也可以从商标的整体设计入手。比如，“亲净”两个字用了独特的字体、搭配了图形logo，或者有特定的色彩组合，整体视觉效果具有辨识度。这时候可以强调商标的“整体显著性”，说明消费者记住的不是文字含义，而是整个标识的形象。当然，这种策略需要设计足够独特，不能只是简单艺术化处理。

还有一点值得注意：同类商标的注册先例。如果能查到其他类似含义的词，比如“净语”“清悦”“柔净”等，已经被成功注册在第3类，那就可以作为参考依据，在复审理由中提出“审查一致性”的主张。毕竟，商标审查也讲究公平对待，不能对相似情况区别处理。

当然，复审过程不会一蹴而就，通常需要几个月甚至更长时间。期间可能会收到补正通知或口头审理邀请，建议提前做好准备，必要时可以委托专业的商标代理机构协助。毕竟，法律条文和审查标准普通人不容易吃透，专业人士更能抓住重点。

值得一提的是，2025年以来，国家持续优化知识产权保护环境，鼓励中小企业创新品牌。商标局也在逐步细化审查标准，对“通过使用获得显著性”的认定比过去更开放。这其实释放了一个积极信号：即使一开始被驳回，只要品牌有真实投入和市场基础，就有翻盘的机会。

说到底，商标复审不是走形式，而是一次和审查机关的“对话”。你要用事实和逻辑告诉对方：这个牌子不只是个描述词，它已经是一个活生生的品牌，有人认、有人买、有人传。就像“亲净”这个名字，它不只是在说产品多干净，更承载着一种生活态度温和、纯净、贴近自然。这样的品牌价值，值得一次争取的机会。

所以，别轻易放弃。被驳回不是终点，而是品牌成长路上的一道关卡。跨过去，说不定“亲净”就成了你打开市场的那把钥匙。