做实体生意，为啥劝你一定要注册第35类商标？

最近，不少做实体生意的朋友都在讨论一个话题：为什么越来越多的同行建议注册第35类商标？有人觉得这是“多此一举”，毕竟自己开的是餐馆、理发店或者服装店，又不是搞电商平台的，跟“广告推销”“商业管理”这些听起来很“虚”的服务好像八竿子打不着。但实际情况是，这个看似“无关”的类别，恰恰成了保护自己品牌的关键一环。

先说个最近的例子。今年年初，浙江一家开了十几年的面馆突然收到律师函，被告知他们用了多年的招牌名字已经被别人注册了第35类商标，对方要求他们停止使用并赔偿损失。店主一脸懵：“我这店名从我爸那辈就开始用了，怎么就成了侵权？”可法律上还真有这么一条即便你实际经营早于对方注册时间，但如果没在相关类别提前布局，一旦被抢注，维权起来非常被动。

这背后就牵出了第35类商标的重要性。根据我国类似商品和服务区分表，第35类主要包括“广告；商业经营；商业管理；办公事务”等服务。听起来抽象，其实它覆盖的范围比想象中广得多。比如你在门口挂个招牌写“正宗老张牛肉面”，这算不算广告？你在朋友圈发促销信息吸引顾客，算不算商业推广？甚至你雇人发传单、做团购链接，都属于第35类的服务范畴。

换句话说，只要是做生意，就绕不开第35类。哪怕你是个街边小店，只要你想让更多人知道你的品牌、想把生意做大，本质上就是在做“商业推广”。而一旦这个类别被别人注册了，理论上他就可以阻止你以任何形式宣传自己的品牌名称。

更现实的问题是，现在不少职业“商标炒家”专门盯着那些有口碑但没注册全类目的实体店下手。他们先低价收购或抢注一些区域知名品牌的名字，然后要么高价转卖，要么直接起诉侵权索赔。去年江苏就有个案例，一家连锁奶茶店因为没注册第35类，结果被外地公司抢注后反告侵权，最后不得不花十几万和解，还被迫改了门店标识。

所以很多知识产权代理机构现在都会提醒客户：“做实体更要早点把第35类拿下。”这不是制造焦虑，而是吃过亏的人总结出来的经验。就像买车要上保险一样，注册第35类更像是给品牌穿上一层“防护服”。

当然也有人会问：那我不做线上、也不打广告，是不是就不用管了？其实不然。现在连美团、大众点评这样的平台入驻，系统都会核查商家的商标资质。如果你的品牌名已经被别人注册了第35类，轻则无法认证品牌店铺，重则可能被投诉下架。更有甚者，竞争对手一旦拿到这个类别的商标，还能在平台上投放同名广告，导致顾客混淆，白白给别人导流。

还有个容易被忽视的点：未来扩张。今天你可能只是开了一家火锅店，但哪天想发展加盟、做连锁品牌呢？那时候你会发现，没有第35类商标，根本没法进行正规的品牌授权和商业管理。而重新注册？大概率已经被人占了坑。到时候不只是钱的问题，更是品牌发展的天花板。

值得庆幸的是，近年来随着大众知识产权意识提升，越来越多小老板开始重视这个问题。国家知识产权局数据显示，2025年个体工商户和小微企业提交的商标申请中，第35类占比明显上升，尤其集中在餐饮、美容、零售等行业。不少地方市场监管部门也开始主动推送提醒服务，帮助本地商户规避风险。

说到底，注册第35类不是为了马上用上，而是为了防止将来被卡脖子。它不像产品本身的类别比如第43类餐饮、第25类服装那么直观，但它像空气一样无处不在平时感觉不到，真缺了才知道重要。

对于实体经营者来说，与其等到出事再补救，不如趁早把这块“地基”打好。花几千块注册一个商标，可能只是请客吃顿饭的钱，但换来的是品牌长久安稳的发展空间。尤其是在这个信息透明、竞争激烈的时代，谁都不能保证自己不会成为下一个被“盯上”的目标。

所以啊，别再觉得第35类是“可有可无”的选项了。它或许不直接生产价值，却能在关键时刻守住你的劳动成果。做生意讲的是未雨绸缪，品牌保护也是如此。早一步规划，少十倍麻烦。