哪些情况下，35类商标必须注册？

最近，不少创业者和小微企业的老板都在讨论一个话题：商标注册到底该怎么搞？尤其是35类商标，好像不管做什么行业，总有人提醒“别忘了注册35类”。这到底是为什么？它真的有那么重要吗？

其实，如果你关注过一些商业新闻，可能已经注意到类似的情况。比如前段时间，某知名奶茶品牌因为没及时注册35类商标，结果被别人抢注了，导致在电商平台开店时遭遇侵权投诉，一度下架商品。还有些连锁餐饮品牌，在扩张加盟业务时才发现，自己的商标在35类上已经被他人注册，不得不花高价回购，甚至影响整体战略布局。

这些案例背后，都指向同一个问题35类商标的保护范围，远比很多人想象得要广。

那35类商标到底是什么？简单来说，根据类似商品和服务区分表，第35类主要包括“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。听起来有点抽象，但拆开来看就明白了：比如你在淘宝、京东开店，属于“为他人推销”；你请人做推广、投广告，属于“广告宣传”；你用管理系统打理门店，也算进了“商业管理咨询”的范畴。

换句话说，只要你做生意，几乎绕不开35类。

那么，哪些情况下特别需要注册35类呢？

第一种情况，是做电商或线上销售的商家。现在谁还不在网上卖点东西？不管是自己开网店，还是入驻平台，本质上都是在提供“为他人推销”或“在线零售服务”。而这类服务，正是35类的核心。如果不注册，轻则被同行投诉下架，重则被抢注者“卡脖子”，想用都得交钱。前两年就有个例子，一家做手工饰品的小店火了，结果发现“店铺运营”相关的35类商标被人注册了，对方直接发函要求赔偿，最后只能花钱和解。

第二种情况，是打算做加盟或连锁的品牌。很多餐饮、美业、教育机构发展到一定阶段，都会走加盟路线。这时候，35类里的“特许经营商业管理”就成了关键。这个类别专门保护品牌方对加盟商的统一管理、品牌授权等行为。如果没注册，别人抢先一步，你反而不能合法开展加盟业务。这不是危言耸听，现实中真有品牌因为这个漏洞，被迫改名、调整战略，白白损失了市场先机。

第三种情况，是企业想打造品牌矩阵或跨品类发展。比如你一开始做服装，注册了25类，后来想拓展到家居、文创，甚至开个品牌集合店。这时候，35类的作用就明显出来了它能覆盖“替别人卖货”“品牌管理”这些跨行业的服务。没有它，你的品牌扩张可能会遇到法律障碍。像一些新消费品牌，早期只注册了产品类商标，后期想做全渠道运营时才发现，核心服务类别空缺，补救起来既费时又费钱。

还有一种容易被忽视的情况：公司名字或品牌名被别人拿去注册35类。这听起来离谱，但现实中并不少见。有人专门盯着热门品牌，把它们的名字抢注在35类上，然后等着原主来谈收购。这种“商标狙击”虽然不道德，但确实合法。为了避免被动，很多企业现在都采取“全类别防御注册”策略，其中35类更是必选项。

当然，也有人会问：我只是个小店，暂时没打算做大，也要注册35类吗？从长远看，建议还是尽早布局。商标注册周期长，审核严格，等你想用的时候再申请，很可能已经被占了。而且现在知识产权意识越来越强，平台对商标的要求也越来越高。比如抖音小店、小红书店铺，都要求提供对应类别的商标证明。没有35类，连入驻都成问题。

说到这里，还得提一句：注册35类，并不意味着你就能垄断所有商业活动。它的保护是有边界的，主要针对的是“服务行为”本身，而不是产品。比如你注册了35类的“广告”，不代表别人不能做广告，而是不能用相同或近似的商标提供同类服务。所以，合理使用、避免冲突，才是长久之道。

35类商标就像是做生意的“基础设施”。你不一定天天感觉到它，但一旦缺失，就会处处受限。尤其是在今天这个品牌化、数字化的时代，无论是线上销售、连锁扩张，还是品牌保护，它都扮演着不可或缺的角色。

与其等到出问题再补救，不如一开始就规划好。毕竟，生意要做久，根基得扎稳。