注册第35类商标会带来哪些影响？

最近，不少创业的朋友都在讨论一个话题：注册商标时，第35类到底要不要抢？有人觉得这是“万能类别”，不注册就等于把生意的大门敞开着让人进；也有人一头雾水，搞不清这第35类到底是干啥的。其实，这个问题背后牵扯到的是品牌保护、市场竞争甚至未来发展的大问题。

先说说第35类是啥。按照国际分类标准，商标一共分45类，第35类主要涉及的是“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。听起来有点抽象，但举几个例子你就明白了比如你在淘宝开店卖衣服，虽然衣服本身属于第25类，但你做推广、搞促销、开网店运营，这些行为都归在第35类里。再比如连锁奶茶店，除了饮品制作第30类，品牌加盟、统一管理、线上营销这些也都靠第35类来保护。

正因为它的“服务属性”太广，很多企业一旦忽视这一类，就容易被别人钻空子。去年就有个挺火的案例：一家做手工烘焙的小品牌，在本地口碑不错，开了几家直营店，也做了小程序卖货。但他们只注册了第30类食品和第43类餐饮服务，没碰第35类。结果半年后，发现有人抢注了他们品牌名的第35类商标，反过来要求他们停止线上推广，否则就是侵权。最后这家烘焙店不得不花一笔钱协商转让，否则连正常的电商运营都可能受限。

这还只是冰山一角。更夸张的是，有些职业商标抢注人专门盯着新兴品牌下手。你刚在小红书上火了一款产品，他们立马去查你有没有注册第35类，如果没有，马上提交申请。等你意识到要扩展业务、做连锁或招商时，才发现商标已经被别人“占了坑”。这时候要么高价回购，要么改名重来，代价可就大了。

其实国家知识产权局早就提醒过类似风险。今年初发布的一份报告显示，近年来因未全面布局商标类别而导致纠纷的案件数量呈上升趋势，其中第35类是最常被抢注的类别之一。尤其是那些依赖电商平台、直播带货、连锁加盟的品牌，一旦缺失这一类保护，就像房子盖好了却忘了装门锁。

那是不是所有企业都得抢注第35类？也不绝对。如果你是个体户，只在线下摆摊卖小吃，不做推广、不招加盟商，那第35类确实不是刚需。但只要你的生意有以下几种情况，就得格外小心：一是打算做线上销售，不管是抖音小店还是京东自营；二是未来想发展加盟店或代理模式；三是品牌有一定辨识度，容易被人模仿。这些情况下，第35类就是你的“护城河”。

还有一点很多人忽略：第35类不仅能防别人抢，还能帮你主动出击。比如你注册了某个品牌的第35类，别人即使在同类商品上用了相似名字做电商推广，你也可能以“商标侵权”为由投诉下架。这在平台维权中特别实用。像天猫、拼多多这些平台处理侵权投诉时，对第35类的认定越来越重视，手里有这个类别的商标，话语权自然更大。

当然，也有人担心：现在商标审核越来越严，盲目注册会不会被驳回？其实关键不在类别多少，而在是否真实使用或有使用意图。如果你确实要做品牌运营、推广销售，提前布局第35类完全合理。而且根据现行规定，商标注册遵循“申请在先”原则，谁先提交谁优先，等你慢慢想清楚，黄花菜都凉了。

说到这里，不妨看看最近一些新消费品牌的操作。比如某网红咖啡品牌，从第一天起就同步注册了第29、30、32、35、43等多个类别，尤其是第35类明确覆盖了“替他人推销”“广告宣传”等项目。正因如此，当它开始开放城市合伙人时，完全没有后顾之忧。反观一些起步更早但商标布局不全的老牌小吃店，如今想转型做连锁，却被各种商标问题卡住脖子，只能眼睁睁看着机会溜走。

所以说，抢注第35类不是跟风，而是一种前瞻性的品牌策略。它不一定立刻带来收益，但能避免未来踩坑。尤其在这个流量为王、品牌至上的时代，名字就是资产，保护好它，就是保护好自己的饭碗。

别等到被人告了才后悔当初没注册，也别以为自己规模小就没人盯。市场从来不缺机会，但也从不缺麻烦。提前一步把该办的事办好，路才能走得稳。