做短视频自媒体，注册商标该选哪些类别？

最近，短视频平台上的越来越丰富，从美食探店到生活小妙招，从搞笑段子到知识科普，几乎人人都能当“创作者”。随着越来越多的人把拍视频当成副业甚至主业，一个看似不起眼但其实非常关键的问题浮出水面：如果想把自己的账号品牌化，甚至未来开公司、接广告、做周边产品，那注册商标该怎么选类别？

这个问题听起来有点专业，但其实跟咱们的生活挺贴近。比如你有个叫“老王厨房”的账号，专门分享家常菜做法，粉丝几十万，现在想卖自制辣椒酱，或者出个联名围裙，这时候你就得考虑我的“老王厨房”这四个字，能不能受到法律保护？别人能不能随便用？这就得靠商标来撑腰了。

商标注册不是随便填个名字交钱就行，它分很多类别，目前中国采用的是类似商品和服务区分表，一共45大类。短视频自媒体涉及的五花八门，选对类别才能真正起到保护作用。

首先，最基础的一类是第9类，涵盖手机应用、电子出版物、可下载的音视频等。如果你的账号主要是视频作品，比如做成合集上架知识付费平台，这一类就很重要。虽然短视频本身不能单独注册版权，但通过第9类可以保护你的载体。

然后是第38类，这是和“在线社交网络服务”“信息传送”直接相关的类别。像抖音、快手这些平台本身就在这个类别下有大量注册。如果你打算发展自己的社群、直播互动、用户评论等功能，第38类就是必选项。简单说，只要是靠网络发、做传播，这一类就得拿下。

但光有这两个还不够。很多人忽略了最关键的一点：你最终变现的方式，决定了你还得注册哪些类别。

举个例子，去年有个很火的健身博主“阿强说动作”，一开始只是分享训练技巧，后来推出了自己的运动服品牌，结果发现早年只注册了第35类广告推广，没注册第25类服装鞋帽，结果被别人抢注了相似商标，最后不得不改名加后缀，白白损失了一批品牌认知。

所以，提前预判未来的商业路径特别重要。如果你打算卖货，那对应的实物商品类别一定得覆盖到。比如做美食账号的，以后可能出调味料、零食，就得注册第29类食品、第30类调味品；做母婴的，可能涉及婴儿服饰、玩具，就得看看第25类和第28类。

再比如知识类博主，像讲理财、职场技能的，未来很可能出课程、书籍，那就需要第16类印刷品、教材、第41类教育、培训服务。最近就有位财经博主在直播中提到，自己因为没及时注册第41类，被人抢注了名字+“课堂”“学院”之类的组合，差点影响线上课上线。

还有一类容易被忽视的是第35类，也就是广告、加盟、电商推广这类服务。很多自媒体虽然不直接开店，但接品牌推广、做 affiliate marketing联盟营销，其实已经属于第35类的服务范围。这个类别就像是自媒体的“商业通行证”，尤其是想走机构化路线的，建议优先注册。

当然，也不是所有类别都要一窝蜂全注册。那样成本高，也没必要。比较聪明的做法是“核心+延展”策略：先注册与当前最相关的3-4类，比如第9、38、35，再加上你最可能拓展的一个商品类别，比如第25或第41。等账号做大了，再逐步补充其他类别。

另外提醒一点，起名字也得小心。现在很多热门词汇比如“XX日记”“XX笔记”都被大量注册，就算你原创，名字撞车也可能惹麻烦。最好在起号初期就查一下商标数据库，避免后期被动。

注册商标不是为了马上打官司，而是给自己的努力上一道保险。就像最近一位转型成功的宠物博主说的：“我花两千多注册商标的时候，朋友都说没必要，但现在我能放心地出猫粮、开线下活动，心里踏实多了。”

说到底，自媒体不只是拍拍视频那么简单，它背后是一整套品牌逻辑。选对商标类别，其实就是为将来留好退路和出路。别等到火了才后悔没早点布局，那时候可能连名字都保不住。