做传媒，商标该注册哪几类？

最近，一则关于某知名短视频平台因商标被抢注而陷入法律纠纷的新闻引发了不少关注。不少网友直呼“原来连名字都不能随便用？”其实，这背后反映的是一个越来越受重视的问题知识产权保护，尤其是商标注册的重要性。在传媒行业，为王的时代早已到来，但光有还不够，品牌同样需要被保护。那么，传媒行业到底该注册哪些类别的商标呢？

我们先来看看什么是商标。简单说，商标就是品牌的“身份证”，是你在市场上的身份标识。它可以是文字、图形、字母、数字，甚至是声音或颜色组合。一旦注册成功，别人就不能随意使用相同或近似的标识，否则就可能构成侵权。

对于传媒公司来说，核心资产往往是和品牌。无论是做影视、综艺、新闻，还是运营自媒体、短视频账号，都需要一个响亮的名字或标志来建立辨识度。比如“芒果TV”、“B站”、“三联生活周刊”这些名字，早已不只是简单的称呼，而是承载了用户认知和商业价值的品牌符号。

那么，具体该注册哪些类别？根据中国类似商品和服务区分表，商标分为45个类别，传媒行业主要涉及以下几个核心类别：

首先是第9类，涵盖计算机软件、应用程序、电子出版物等。现在很多传媒公司都开发了自己的App或小程序，比如新闻客户端、音频播放器、视频平台等。如果不提前注册第9类商标，别人抢先注册，后续可能会面临下架或改名的风险。

其次是第38类，这是传媒行业的“主战场”。这一类主要包括信息传送、在线论坛、广播服务、电视播放、新闻社服务等。只要是通过网络或电信手段传播信息的服务，基本都归在这里。像抖音、快手这类平台，其核心服务就落在第38类。如果一家传媒公司不做这个类别的注册，等于把自家的“频道名”拱手让人。

再来看第41类，涉及教育、娱乐、文体活动等服务。很多传媒公司不仅做传播，还涉足综艺节目制作、线上课程、直播培训、艺术展览等业务。这些都属于第41类的保护范围。比如一档热门网综，如果节目名称没注册商标，很可能被第三方用来办同名活动甚至卖周边产品，造成品牌混淆。

第16类也不容忽视。这一类包括印刷出版物、杂志、报纸、宣传册等传统纸质媒体。虽然现在数字化趋势明显，但仍有大量传媒机构保留出版业务，或者推出实体刊物作为品牌延伸。像人物第一财经周刊这类杂志，其名称和LOGO都需要在第16类进行保护。

还有第35类，很多人容易忽略。这一类主要是广告销售、商业管理、线上线下推广等服务。传媒公司常常承接广告代理、品牌推广、营销策划等业务，这些都属于第35类的范畴。如果只注册了相关的类别，却漏掉这个“赚钱”的类别，未来别人拿你的名字开广告公司，你也很难维权。

当然，随着业务多元化发展，一些传媒公司还会涉足文创产品、服饰周边、甚至餐饮合作。这时候，第25类服装鞋帽、第28类玩具、体育用品、第43类餐饮住宿也可能需要布局。比如“央视boys”出圈后推出的联名T恤，如果没有提前注册相关类别，很容易被人蹭热度、卖仿品。

说到这里，不得不提一个现实问题：很多初创传媒团队往往把精力集中在创作上，觉得“先把东西做出来再说”，对商标注册不上心。结果等到火了，才发现名字已经被注册，要么花大价钱买回，要么被迫改名，损失惨重。前些年就有个案例，某网红电台节目做了三年，粉丝几十万，结果发现节目名早在两年前就被外地一家公司注册了，最后只能改名重来，流量断崖式下滑。

所以，聪明的做法是在项目启动初期就做好商标布局。可以先注册核心类别，比如第9、38、41类，再根据发展规划逐步扩展。同时，建议注册与主品牌近似的防御性商标，防止别人“打擦边球”。比如“今日头条”就注册了“今日头条”“头等头条”等一系列变体，有效阻击了模仿者。

另外，随着AI生成、虚拟主播、元宇宙直播等新形态出现，未来的传媒边界正在不断拓展。这意味着商标保护也需要更具前瞻性。比如虚拟形象的名称、AI主持人的声音标识，未来是否也能作为商标注册？虽然目前还在探索阶段，但提前关注总没错。

传媒行业不仅是的竞争，更是品牌的较量。一个好的名字，一段朗朗上口的slogan，一个深入人心的LOGO，都是多年积累下来的无形资产。而商标，就是守护这些资产的第一道防线。别等到火了才想起来注册，那时候可能已经晚了。