做广告的商标属于第几类？

最近，不少创业的朋友都在讨论一个话题：注册商标到底该怎么选类别？尤其是做广告、营销、品牌推广这类业务的人，总在问：“广告类商标是第几类？”这个问题看似简单，但背后其实有不少门道。今天咱们就来聊聊这个事儿，顺便结合一下最近的行业动态，帮大家理清思路。

先说总结：广告类服务的商标，主要属于第35类。这是国际分类尼斯分类中的标准归类。第35类主要包括“由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。换句话说，只要是跟广告策划、推广宣传、市场营销、品牌代理这些沾边的业务，基本都归在这一类里。

可能有人会疑惑：我开了一家广告公司，专门给客户设计海报、拍短视频，那是不是还得注册别的类别？这里就得细说了。第35类管的是“服务”，比如你为客户做品牌推广方案、投放广告、做市场调研，这些属于服务范畴，归第35类。但如果你还自己生产广告物料，比如印刷宣传册、制作灯箱、定制礼品，那这些实物产品就得另外注册类别了比如印刷品归第16类，照明设备归第11类，礼品如果是杯子、文具之类的，可能涉及第21类。

这可不是小题大做。去年就有个案例挺典型：一家杭州的数字营销公司在初创时只注册了第35类商标，后来业务扩展到自制文创周边，结果被同行抢注了相关产品类别的商标，最后不得不花钱买回使用权，白白多花了十几万。所以，注册商标不能只看眼前，得有前瞻性。

再来看看最近的行业趋势。根据中国商标网发布的数据，2025年全年，第35类商标的申请量同比增长了14.7%，是所有类别中增长较快的一类。这说明越来越多的企业意识到品牌服务的重要性，尤其是在短视频、直播带货、私域运营这些新流量玩法盛行的背景下，广告和营销服务的需求猛增。

像抖音、小红书这些平台上的MCN机构、代运营公司，几乎都会第一时间注册第35类商标。不止是名字，连常用的slogan、品牌IP形象也会一并保护。比如最近有个叫“灵感引擎”的创意团队火了，他们不仅注册了主品牌名，还把“让品牌会说话”这句口号也做了版权+商标双重备案，防的就是别人模仿或抢注。

还有个值得注意的现象：随着AI技术在广告行业的应用越来越广，一些新兴的“智能投放”“AI文案生成”服务也开始涌现。那这类技术服务算不算第35类？目前来看，只要核心是提供广告策略、推广执行等商业服务，哪怕用了AI工具，依然归在第35类。但如果是以软件形式对外销售，比如开发了一个广告自动化系统，那就得考虑同时注册第9类软件程序和第42类技术开发服务了。

说到这里，还得提醒一点：很多人以为注册了第35类就万事大吉，其实不然。商标保护是分领域的，光有第35类，别人照样可以在服装、食品上用你的品牌名。所以，如果你的品牌有长远发展的打算，最好提前布局核心类别。比如你是做运动品牌的广告代理，那第25类服装鞋帽也得盯住；要是服务的是餐饮客户，第43类餐饮服务也不能漏。

另外，跨类保护也越来越重要。这几年“蹭名牌”现象不少，有些商家专门挑不同类别注册相似商标，打擦边球。比如“今日头条”就曾起诉过“今日油条”，虽然最终法院认定不构成侵权，但也引发了公众对商标边界的广泛讨论。这说明，品牌方不仅要注册好自己的主类别，还得关注潜在的混淆风险。

回到最初的问题：广告类商标是第几类？答案明确第35类。但这只是起点。真正聪明的品牌，不会只盯着一个类别，而是根据业务模式、发展路径，构建一套完整的商标保护体系。就像盖房子，地基打好了，才能往上加层。

现在越来越多创业者意识到，商标不是办完执照后补的一道手续，而是品牌资产的第一块砖。尤其是在信息传播极快的今天，一个名字、一句口号，可能一夜爆红，也可能被人抢先注册。与其事后补救，不如一开始就规划清楚。

所以，如果你正准备开一家广告公司，或者正在打造自己的品牌服务项目，别忘了先把第35类商标安排上。顺便问问自己：未来会不会延伸到产品？要不要做联名？有没有出海计划？这些问题，都会影响你的商标布局。早一天准备，就少一分风险。