商标和包装差不多，算不算侵权？

最近，关于“商标”和“包装相似”的话题又在消费者中热了起来。起因是某知名饮料品牌公开表示，市场上出现多款外观极为相似的饮品，不仅瓶身设计雷同，连字体排版、色彩搭配都高度模仿，让消费者频频买错。这背后牵扯出一个长期存在但大众并不十分清楚的问题：如果只是模仿产品的外包装，没有直接使用别人的商标，算不算侵权？尤其是当这个品牌还是“商标”时，法律保护是否更严格？

要搞清楚这个问题，得先明白什么是“商标”。简单来说，商标指的是在市场上享有较高声誉、为公众广泛知晓并具有较强识别度的商标。比如我们熟知的某些国产家电品牌、饮料品牌，经过多年经营，一看到logo或听到名字，大多数人马上就能联想到具体产品。这类商标在法律上受到更强的保护，哪怕别人没在相同类别商品上使用，也可能构成侵权。

那问题来了如果我不用你的商标，只是把我的产品包装做得跟你很像，算不算打擦边球？答案是：很可能算侵权。

我国反不正当竞争法第六条明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。也就是说，即使你没抄人家的商标名字，但如果你的瓶子形状、颜色搭配、图案布局让人一看就以为是那个大牌，那就涉嫌“混淆行为”，属于不正当竞争。

举个最近的例子。2025年底，某地市场监管部门查处了一起“山寨奶茶”案。一款名为“茶言蜜语”的饮品，包装整体采用红白配色，字体倾斜设计，主视觉图是一个拿着吸管的女孩头像，几乎复刻了某知名连锁奶茶品牌的风格。虽然商标不同，品牌名称也换了，但很多消费者反映“第一眼以为是那家店出的新品”。最终，执法部门认定其构成不正当竞争，责令下架并处以罚款。

这说明，在司法实践中，对商标的保护已经延伸到了“包装装潢”层面。法院在判断是否侵权时，通常会考虑几个因素：两个产品的包装整体视觉效果是否相似？相关公众会不会产生混淆？模仿方是否有搭便车的主观故意？尤其当原品牌已经具备较高知名度时，哪怕只是“神似”，也容易被认定为侵权。

有人可能会说：“设计灵感撞车很正常吧？凭什么不能用红白配色？”这话听起来有道理，但关键在于“整体印象”。法律并不禁止某种颜色或某个元素的单独使用，比如红色本身谁都能用，但如果把颜色、字体、构图、产品摆放方式全都组合成跟知名品牌高度一致的样子，那就超出了“灵感借鉴”的范畴，变成刻意模仿了。

还有一个值得注意的趋势是，近年来随着电商平台兴起，大量“高仿包装”的商品通过短视频、直播带货快速流入市场。有些商家甚至直言“长得像才好卖”，利用消费者对品牌的信任心理牟利。这种行为不仅损害了正品企业的利益，也扰乱了市场秩序。监管部门也在加大对这类“外形抄袭”的打击力度。

从企业角度看，不少知名品牌已经开始主动维权。比如有的公司在推出新品时，会同步申请外观设计专利，并对包装细节进行版权登记，形成多重保护。一旦发现类似产品，可以迅速通过法律途径制止。而对于中小企业来说，与其花心思去模仿大牌包装，不如专注提升自身产品力和品牌形象。毕竟，靠“长得像”赢得一时销量，换不来长久口碑。

当然，消费者在这中间的角色也不可忽视。很多人其实并不在意包装是不是一模一样，只要便宜、好喝就行。但正是这种“无所谓”的态度，给了山寨产品生存空间。当我们随手拿起一瓶看似熟悉实则陌生的饮料时，不妨多看一眼生产信息，别让自己的选择助长了不公平竞争。

说到底，商业社会讲究的是创新和诚信。模仿或许能带来短期利益，但真正走得远的品牌，靠的从来不是外表的复制，而是内在的品质和消费者的真心认可。保护商标，不只是保护某个企业，更是维护整个市场的公平规则。而我们每个人，都是这个规则的参与者和受益者。