哪些企业必须注册第35类商标？一文说清楚

最近，网上关于商标注册的话题又火了一把。不少人发现，自己辛辛苦苦经营的品牌，突然被人抢注了商标，尤其是第35类，更是成了“兵家必争之地”。有人纳闷：我开的是餐饮店，卖的是服装，跟广告代理、商场销售有什么关系？怎么也得注册第35类？其实，这背后还真有不少门道。

先说说什么是第35类商标。按照我国类似商品和服务区分表，第35类主要包括“由第三方为他人将各种商品归类，以便顾客看到和购买”相关的服务，比如广告宣传、市场营销、线上零售平台、特许经营的商业管理、替他人推销等。听起来好像和实体产品关系不大，但现实中，只要你的企业涉及推广、销售、品牌运营，几乎都绕不开它。

举个例子。去年有个新闻挺典型：一家开了五年的网红奶茶店，生意火爆，准备全国扩张，结果在申请连锁加盟时发现，“品牌名+饮品”已经被另一家公司注册了第35类商标。对方不是做饮料的，而是专门做品牌代理的公司。最后这家奶茶店不得不花高价买回商标使用权，否则连开分店都成问题。这事一出，很多创业者才意识到：原来第35类这么关键。

那到底哪些企业最需要注册第35类呢？

首先是电商平台和线上店铺。现在谁不做电商？不管是淘宝、拼多多，还是抖音小店、小红书带货，本质上都是“替他人推销”或“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”。这类平台哪怕只是自营，一旦涉及推广、引流、促成交易，就属于第35类的保护范围。不注册，别人抢注了，轻则被投诉下架，重则面临索赔。

其次是连锁品牌和加盟店。像火锅店、美甲店、教育培训这些靠加盟扩张的行业，第35类几乎是标配。因为你开放加盟，就是在做“特许经营的商业管理”，属于第35类明确涵盖的服务项目。如果不提前布局，等加盟商多了，品牌打响了，再被人注册了，那就不是花钱能解决的事了可能整个扩张计划都得叫停。

还有就是自有品牌的生产商。很多人觉得，我只负责生产，销售是经销商的事，不用管第35类。可现实很残酷。如果你的品牌名称被别人注册了第35类，他就可以打着“品牌运营商”的旗号，反过来禁止你在线上平台使用自己的品牌做推广。这不是吓唬人，几年前就有个家电厂商吃过这个亏，自家产品在电商平台被投诉侵权，原因就是第35类商标落在别人手里。

再来说说新兴行业。比如现在很多做私域流量、社群团购的小微商家，靠朋友圈、微信群卖货。他们可能没实体店，也没公司执照，但只要持续用某个名字做推广、收钱、发货，就已经构成了“替他人推销”或“广告营销”的行为。一旦做大，名字火了，就容易被人盯上。有律师提醒，这类经营者最好提前把核心名称在第35类上保护起来，避免日后被动。

还有一类容易被忽视的，是文化创意类工作室。比如摄影、设计、手作品牌，很多人觉得自己就是接单干活，不需要商标。但如果你在社交媒体上长期用固定品牌名接客、推广作品，甚至发展学员、收徒教学，这就涉及品牌化运营了。一旦名字被抢注，连发作品都可能被告侵权。

当然，也不是所有企业都非得注册第35类。比如纯制造工厂，只给大品牌代工，不对外销售，也不做宣传，那确实用不上。但只要你有品牌意识，想打造知名度，或者未来有拓展渠道、招商加盟的打算，第35类就是一道必须跨过的门槛。

值得一提的是，近年来国家知识产权局也在加强恶意抢注的审查。像一些公司专门囤积热门词汇、网红地名、明星名字的第35类商标，等着原品牌主来谈收购，这种行为正被逐步遏制。但这并不意味着创业者可以放松警惕。与其事后维权，不如提前布局。

第35类商标就像一张“商业通行证”。它不直接对应产品，却守护着品牌在市场上自由流通的权利。尤其是在今天这个人人都是自媒体、处处都是销售渠道的时代，品牌曝光越广，风险也越大。早点注册，不仅是保护自己，更是为将来的发展铺路。

所以，别再觉得第35类“用不上”了。问问自己：你有没有在网上推广过产品？有没有想过开分店？有没有用自己的品牌名字招过客户？如果答案是肯定的，那这张“通行证”，真的该办了。