商标怎么才能跨类别受到保护？

最近，一条关于“茶颜悦色起诉茶咖悦色”的新闻上了热搜。不少网友直呼：“这名字也太像了吧！”原来，知名奶茶品牌“茶颜悦色”发现有一家新开的饮品店取名“茶咖悦色”，不仅名字高度相似，连装修风格、字体设计都让人一眼误以为是同一家。于是，“茶颜悦色”以商标侵权为由提起诉讼，最终法院认定构成不正当竞争，判令对方停止使用相关标识并赔偿损失。

这件事再次把“商标跨类保护”推到了大众面前。很多人可能觉得，只要自己注册了商标，别人就不能用，其实远没那么简单。尤其在如今品牌跨界、品类融合越来越普遍的背景下，光靠在本行业内注册商标，已经很难完全守住自己的品牌地盘了。

那问题来了：商标到底能不能跨类保护？怎么才能做到有效保护？

首先得明白一个基本概念：我国实行的是“分类注册、分类保护”的商标制度。也就是说，商标按商品和服务分成45个类别，你注册在哪一类，原则上就只在那一类受保护。比如你在第30类注册了“甜心蛋糕”，别人在第25类服装用“甜心蛋糕”卖T恤，一般不会被认定为侵权除非你的品牌足够知名，达到了“商标”的程度。

但现实情况是，大多数企业都不是“商标”，可又确实面临被他人“蹭名气”的困扰。就像“茶颜悦色”虽然主打饮品第32类，但有人在餐饮服务第43类甚至文创产品上模仿它，消费者一不留神就混淆了。这时候，如果不能跨类维权，品牌多年积累的口碑可能就被稀释了。

所以，真正想做到跨类保护，得提前布局，不能等到被人抄了才后悔。

第一招，就是“全类注册”。听起来成本高，但对有长远打算的品牌来说，其实是笔划算的投资。比如大家熟悉的“大白兔”，不仅在糖果类注册，还在香水、文具、餐饮等多个类别都提前占位，哪怕后来真有人想蹭热度，也无从下手。再比如“小米”，早在创业初期就注册了上百个类别，涵盖电子、金融、农业甚至殡葬服务，虽然后来被调侃“小米要管人投胎到入土”，但从品牌保护角度看，这种未雨绸缪的做法值得借鉴。

当然，不是每个中小企业都能像大公司那样“撒网式”注册。那怎么办？第二招就是“核心关联类别提前覆盖”。比如你是做咖啡的，除了第30类食品、第32类饮料，最好也把第43类餐饮服务、第35类广告销售一起注册了。现在很多品牌搞联名、开线下店、做周边产品，这些动作一旦展开，如果没有提前布局，很容易被抢注。

还有一个容易被忽视的点：防御性商标。有些企业会注册与主品牌近似的变体，比如“阿里妈妈”“阿里姐姐”“阿里宝宝”，防止别人钻空子。虽然现在国家对“恶意囤积商标”管得严了，但出于正当保护目的的防御注册，依然是合法且有效的手段。

当然，注册只是第一步，后续的监控和维权同样重要。现在有不少第三方平台提供商标监测服务，一旦发现近似商标申请，就能及时提出异议。像“元气森林”就曾多次通过异议程序，成功阻止他人在不同类别注册类似名称。这种“主动出击”的意识，比事后打官司更高效、成本也更低。

值得一提的是，随着社交媒体和电商平台的兴起，商标侵权的形式也在“进化”。比如有人不在商标局注册，而是直接在抖音、小红书起个名字叫“仿版茶颜”“平替喜茶”，用视觉设计、话术暗示自己是正品，这种“擦边球”行为虽然不一定是法律意义上的商标侵权，但确实损害了品牌形象。对此，品牌方除了发律师函，还可以通过平台投诉机制快速下架相关，形成多维度的保护网络。

说到底，商标跨类保护不是一蹴而就的事，而是一场持久战。它考验的不仅是企业的法律意识，更是品牌战略的前瞻性。与其等被人抄了再去打官司，不如早早把篱笆扎牢。毕竟，在这个注意力稀缺的时代，品牌的辨识度就是最值钱的资产。

最近“茶颜悦色”的胜诉，给很多创业者提了个醒：名字好听重要，但更重要的是让这个名字真正属于你，不管别人想往哪个方向蹭，你都有底气说“不行”。