美团Keeta杀进阿联酋，40天连开三国，速度真够猛

最近，中国互联网企业出海的新闻又刷了一波屏。这次的主角是美团旗下的即时配送平台Keeta，它在阿联酋正式上线后，仅用40天时间就迅速扩展到三个中东国家这速度，快得让人有点不敢相信。

你可能还没听说过Keeta这个名字，但它其实是美团为了拓展海外市场专门打造的一个本地生活服务平台，主打外卖配送、生鲜速递和同城跑腿服务。听起来是不是很熟悉？没错，就是把咱们在国内早已习以为常的“动动手指，半小时送到家”的生活方式，搬到了海外。

Keeta最先落地的是阿联酋的迪拜。这座城市本身就是个“国际范儿”十足的地方，居民来自全球各地，对多元文化和新兴服务接受度极高。更重要的是，迪拜高温天气频繁，人们出门意愿低，对外卖和即时配送的需求一直旺盛。Keeta选这里作为出海第一站，可以说是精准踩中了市场痛点。

上线没多久，Keeta就在当地推出了新用户首单免配送费、满减优惠等促销活动，还请了不少本地网红做推广。一时间，社交媒体上关于“中国外卖App来了”的讨论热了起来。不少在迪拜生活的华人表示：“终于不用靠酒店送餐撑着了，现在能点到更丰富、价格也更亲民的餐食。”

更让人惊讶的是扩张速度。从阿联酋出发，Keeta很快进入沙特阿拉伯和巴林，三国外覆盖主要城市，整个过程不到六周。这种“闪电式”布局，背后显然是早有准备。据公开信息显示，美团为此组建了本地化运营团队，招聘了大量懂阿拉伯语、熟悉当地法规和消费习惯的员工，还在当地建立了仓储和骑手调度系统。

这波操作，其实不是偶然。近年来，国内互联网增长放缓，各大平台纷纷把目光投向海外。拼多多靠着Temu在欧美杀出一条血路，字节跳动的TikTok Shop也在东南亚和中东势头强劲。相比之下，美团虽然起步稍晚，但凭借多年积累的即时配送技术和本地生活经验，一出手就显得有章法。

有意思的是，Keeta并不是第一个进入中东的中国外卖平台。早在几年前，就有类似平台尝试过，但大多因为水土不服、运营成本高或竞争激烈而折戟沉沙。而这一次，Keeta似乎学乖了不盲目烧钱抢市场，而是先做调研、建团队、优化供应链，再一步步推进。

一位在利雅得工作的工程师在接受采访时表示：“以前我们这边主流是本地平台Careem Now和Deliveroo，选择不算多，价格也不便宜。Keeta来了之后，明显感觉到配送更快了，商家多了，连咖啡都能半小时送到办公室。”

当然，挑战也不少。中东地区文化特殊，饮食禁忌多，比如清真认证几乎是标配；节假日安排也和国内完全不同，斋月期间白天几乎没人点外卖。这些细节如果处理不好，很容易“翻车”。但看得出来，Keeta在这方面下了功夫：合作餐厅都经过严格筛选，配送时间也根据当地作息做了调整。

还有一个值得关注的现象是，Keeta的进入，正在倒逼当地原有平台提升服务。有媒体报道称，某国际外卖平台已在沙特多个城市推出新的补贴政策，并加快骑手招募。市场竞争一旦活跃起来，最终受益的还是普通消费者。

更深层看，Keeta的快速扩张，也反映出一个趋势：中国的数字化生活模式，正逐渐成为一种可输出的“软实力”。不只是电商、短视频，就连我们习以为常的“楼下小吃店+骑手飞奔”的日常图景，也能在异国他乡落地生根。

这背后，既有技术的支撑，也有文化的融合。比如Keeta App界面不仅支持阿拉伯语，还特别优化了右到左的阅读习惯；支付方式也接入了当地主流的Mada卡和Apple Pay，而不是一味推微信支付宝那一套。

有人说，中国企业出海拼的是资本和速度，但如今看来，光靠砸钱已经不够了。真正能站稳脚跟的，还得懂本地人怎么生活、怎么消费。Keeta这波操作，更像是“带着地图出海”，每一步都算得清楚。

未来会怎样？谁也不知道会不会有更多国家加入Keeta的服务版图。但可以肯定的是，当一个中国App开始影响海外普通人的一日三餐时，那种改变，已经悄然发生。