35类商标非得注册吗？

最近，不少刚创业的朋友都在问一个问题：“注册公司的时候，商标第35类到底要不要必须注册？”这个问题看似简单，但背后其实牵扯到很多实际经营中的细节。尤其随着电商、直播带货和线上服务的爆发式增长，越来越多小微企业主开始重视品牌保护，而商标分类里的“第35类”也逐渐成了大家讨论的焦点。

先说总结：第35类商标不是法律强制要求必须注册的类别，但从商业运营和品牌保护的角度来看，它几乎是大多数企业绕不开的一环。

那第35类到底是什么？根据中国类似商品和服务区分表，第35类主要包括“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。听起来有点抽象，举个例子你就明白了你在淘宝开店、在抖音做推广、找代运营公司帮你打理店铺、甚至只是发个朋友圈卖货，这些行为都可能涉及第35类的服务范畴。

换句话说，如果你的企业要做线上销售、品牌推广或连锁加盟，哪怕你生产的是一款实体产品比如服装、食品，也需要通过第35类来“管理”你的销售渠道和品牌曝光。这就像是你盖了一栋楼，产品是里面的家具，而第35类则是这栋楼的“物业管理权”。

一个典型的例子是去年闹得沸沸扬扬的“茶颜悦色”商标纠纷。虽然案件核心涉及多个类别，但其中争议点之一就是他人抢注了与其高度相似的第35类商标，试图在招商加盟领域搭便车。这件事给很多餐饮品牌敲响了警钟：就算你主打的是饮品本身属于第30类，但如果没把第35类守住，别人照样可以用类似的招牌开加盟店，消费者分不清，品牌声誉就容易受损。

再看今年初的一则新闻：某新兴国货护肤品牌在电商平台销量猛增后，突然发现有同行注册了同名的第35类商标，并开始投放广告引流。虽然该品牌早已注册了核心的第3类日化用品，但由于未及时布局第35类，在维权过程中遇到了不小的阻力。最终虽然通过异议程序拿回了权利，但耗时半年多，还花了不小一笔律师费。

这些案例说明了一个现实问题：商标注册不能只盯着自己“生产什么”，还得考虑“怎么卖”。 很多创业者一开始觉得，“我又不开广告公司，也不做中介，要第35类干嘛？”可一旦品牌有了影响力，别人用你在第35类注册的品牌名去做推广、开网店、搞招商，你就被动了。

更关键的是，现在平台审核越来越严。像天猫、京东这类主流电商平台，在入驻时明确要求商家提供第35类商标资质，尤其是旗舰店、专卖店。如果你只有产品类别的商标，想开个“某某官方旗舰店”，平台很可能不批因为你没有证明你具备“品牌管理”的权利。

当然，也不是所有企业都非得注册第35类。比如你是一家专注于工业设备制造的B2B公司，客户都是线下对接，不做零售、不搞线上推广，那暂时不注册影响不大。但只要你未来有拓展线上渠道、发展代理商、做品牌授权的打算，提前布局第35类就是必要的“防坑操作”。

那是不是每个企业都要马上去注册呢？建议根据自身情况判断。可以问自己三个问题：

1. 你有没有计划在网上开店或做品牌宣传？

2. 你的品牌名称是否容易被别人用来做推广或招商？

3. 你所在的行业是否存在大量贴牌、加盟模式？

如果答案中有两个“是”，那就真该认真考虑注册第35类了。

另外提醒一点：商标注册讲究“申请在先”，谁先提交谁优先。现在很多人专门盯着热门行业，看到哪个品牌火了，立马去抢注相关类别，等着转让赚钱。这种“商标狙击”现象并不少见。所以，与其事后花大价钱买回商标或打官司，不如一开始就做好全盘规划。

第35类不是“必须”，但它的重要性已经越来越接近“刚需”。特别是在这个流量为王、品牌至上的时代，守住第35类，某种程度上就是在守住你的市场入口。别等到被人截了流量、抢了招牌才后悔没早点动手。

创业不易，每一步都得走稳。商标这事，宁可早一天准备，也不要晚一步被动。