超市属于商标注册的第几类？

最近逛超市的人可能都注意到了，不少连锁超市开始推出自己的“自有品牌”商品。比如某大型连锁超市推出的矿泉水、纸巾、大米等日用品，包装上印着超市自家的商标，价格比知名品牌便宜不少，品质却并不差。这种现象背后，其实藏着一个很多人不太了解的细节超市在做这些自有品牌时，得先注册商标，而商标分类是有讲究的。那么问题来了：超市在商标注册中到底属于第几类？

要回答这个问题，得先搞清楚中国的商标分类体系。我们国家采用的是类似商品和服务区分表，也就是大家常说的“尼斯分类”，一共分为45个类别，其中1到34类是商品类，35到45类是服务类。很多人以为超市卖东西，肯定归在商品类里，比如食品、日用品这些，但实际上，超市本身的经营行为更多属于“零售服务”，所以它注册商标的核心类别，其实是第35类。

第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、市场营销以及零售、批发服务等。具体到超市，像“为他人推销”“替他人采购”“在线零售服务”这些小项，都是超市运营中最常用到的商标保护范围。换句话说，超市本身不生产商品，而是提供一个平台把商品卖给消费者，这个“卖”的过程，就是第35类所涵盖的服务。

举个例子，前阵子某知名超市被曝出其自有品牌的酱油在多个电商平台销售，但没有在第35类注册相关商标，结果被竞争对手抢注，导致线上推广受限。这件事在业内引起不小震动，也让很多零售商意识到：光有商品还不够，服务类商标同样重要。尤其是现在线上线下融合的趋势越来越明显，如果不在第35类做好布局，很容易在电商渠道吃瘪。

当然，这并不是说超市就只注册第35类就够了。实际上，一家正规运营的超市往往会进行“全类别防御性注册”，尤其是在与其业务密切相关的类别上。比如：

- 第29类：肉类、蛋品、腌制食品等；

- 第30类：米面、调味品、咖啡、茶等；

- 第31类：新鲜果蔬、活禽等农产品；

- 第32类和第33类：饮料、酒类；

- 第5类：保健品、医用营养品；

- 第16类：纸巾、卫生纸等日用品；

- 第3类：洗发水、洗衣液等清洁用品。

这些类别都是超市日常销售的主要商品类别。虽然超市不是生产商，但如果要推出自有品牌，就必须在对应的商品类别上注册商标，否则连包装都不敢印自己的牌子。这也是为什么你会看到一些超市的商标注册信息里，动辄十几二十个类别同时申请。

最近还有一个趋势值得注意：越来越多的社区超市和生鲜电商开始重视品牌化运营。比如某主打“当日达”的生鲜平台，不仅在第35类注册了“线上零售”服务，还在第29、30、31类全面布局，甚至申请了独特的品牌口号和图形商标。他们的逻辑很清晰：未来竞争不仅是价格和便利性，更是品牌信任度。消费者看到熟悉的商标，才会更愿意买单。

随着AI技术和大数据的应用，一些大型连锁超市已经开始用会员数据分析消费者的购买习惯，进而定制专属商品。这些“数据驱动型”产品一旦形成品牌，商标保护就更加关键。如果不提前注册，很可能出现“自己养大的品牌被别人抢注”的尴尬局面。

那普通消费者能从中学到什么？其实也挺实用的。下次你在超市看到某个自有品牌特别合心意，不妨留意一下包装上的商标信息。如果这家超市在多个类别都有注册，说明它是认真做品牌的，产品质量和售后服务通常也更有保障。相反，如果只是临时贴牌、没有系统注册，那可能就是短期促销策略，稳定性就差一些。

超市看似只是个“卖东西的地方”，但在商标布局上可一点都不简单。第35类是它的核心战场，但围绕商品本身的其他类别也同样重要。尤其是在消费升级的大背景下，谁能把自己的品牌做得更扎实，谁就能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

现在走进超市，货架上的每一款自有品牌背后，可能都有一整套知识产权策略在支撑。这年头，连买包盐都不只是看价格那么简单了。