商标第35类侵权是怎么认定的？

最近，不少做电商的小老板都在讨论一个话题：自己辛辛苦苦注册的商标，怎么莫名其妙就被告侵权了？尤其是很多开网店、做直播带货的朋友，明明卖的是自家品牌的产品，却被一纸律师函“警告”说侵犯了别人的商标权。细问之下，很多人发现，问题出在“商标类别35”。

那这个类别35到底是什么？它为什么这么容易“踩雷”？

简单来说，商标分类是按照类似商品和服务区分表来的，一共45个类别，第35类主要涉及的是“商业经营、广告销售”这类服务。听起来好像和卖东西没关系，但其实它的覆盖范围非常广。比如你在淘宝开店、做抖音推广、发朋友圈打广告、甚至线下搞促销活动，这些行为都可能落入第35类的保护范围。

举个最近的例子：去年底，浙江一位做女装的店主小林，在电商平台注册了自己的品牌，并拿到了第25类服装类的商标注册证。她觉得万事大吉，开始大力推广。结果半年后收到通知，说她侵犯了另一家公司注册在第35类的商标权，对方要求赔偿并下架商品。小林一头雾水：“我卖的是自己的衣服，又没冒用别人牌子，怎么就侵权了？”

其实，这就是典型的“跨类保护”案例。虽然小林注册了服装类商标，但她没有在第35类注册“为他人推销”或“广告宣传”等相关服务。而对方公司早在几年前就注册了相同或近似的名称在第35类上，专门用来保护品牌的商业运营环节。一旦有人在推广销售时用了相似名字，哪怕产品本身不冲突，也可能构成侵权。

这背后的关键点在于：商标法不仅保护你生产什么，更保护你怎么卖。

国家知识产权局曾多次提醒，企业在注册商标时要“全类布局”，尤其不能忽视第35类。因为它像是一个“防护盾”即便你的核心产品在别的类别，只要你在市场上做推广、开店铺、做线上营销，就绕不开这一类。现实中，很多知名品牌如小米、三只松鼠，早就把第35类收入囊中，就是为了防止别人蹭热度、搭便车。

还有一种常见情况是“防御性注册”。比如一家火锅店起了个特别的名字，除了注册第43类餐饮服务，也会顺手把第35类拿下。这样即使将来有人想用同样的名字开加盟连锁、做品牌代理，也会因为商标已被注册而无法操作。

不过，也不是所有使用都会被认定为侵权。判定是否侵权，主要看几个因素：

一是是否会造成公众混淆。如果你的品牌名和别人在第35类注册的商标高度相似，消费者一看以为是一家，那风险就大了。比如“茶颜悦色”和“茶颜观色”这种名字相近、行业相关的情况，法院通常会倾向于保护在先注册的一方。

二是是否存在实际使用行为。光注册不用也不行。根据我国商标法，连续三年不使用的注册商标，他人可以申请撤销。所以现在有不少企业专门盯着那些“囤标不卖”的公司，一旦发现某人在第35类注册了热门词汇但从没开展广告或销售业务，就提出撤销申请，然后再自己注册。

三是是否具有主观恶意。如果明知别人已经成名，还故意抢注相同或近似商标，尤其是在第35类这种通用性强的类别上，很容易被认定为“傍名牌”，不但会被驳回，还可能面临行政处罚。

值得庆幸的是，近年来市场监管部门也在加强引导。像今年初，北京、上海等地就推出了“商标预警提示”服务，帮助企业查询潜在冲突。一些电商平台也上线了商标核验功能，卖家上传品牌信息时系统自动比对，提前预警风险。

对于普通创业者来说，最稳妥的做法还是“早注册、多类别”。别等到生意做起来了，客户积累了一大批，才想起来补救。那时候要么花高价买回商标，要么被迫改名换招牌，损失更大。

另外，也可以考虑请专业代理机构做个“商标体检”，看看自己的品牌有没有漏洞。有时候换个字体、加个图形元素，就能避开雷区，既保留辨识度又合法合规。

说到底，商标不是挂墙上好看的证书，而是市场竞争中的“武器”。特别是在今天这个流量为王的时代，谁能牢牢掌握品牌的话语权，谁就掌握了消费者的注意力。而第35类，恰恰是守护这份话语权的重要防线。

所以，下次当你准备起名字、开店铺、推新品的时候，不妨多问一句：这个商标，第35类注册了吗？