做市场营销，商标注册该选哪一类？

最近，不少人创业开公司、做品牌，都绕不开一个话题商标注册。尤其是搞市场营销的朋友，常常会问：“我们做的推广、策划、品牌服务，商标到底该注册在第几类？”这个问题看似简单，但背后其实有不少门道。

先说个最近的新闻。2025年初，一家新成立的数字营销公司在深圳推出自己的品牌服务，结果刚上线没多久，就收到律师函，说他们使用的名称和另一家已注册商标的服务高度相似，涉嫌侵权。最后不仅被迫改名，还赔了一笔钱。事后一查才发现，对方早在第35类注册了相关商标。这件事在业内传开后，不少同行才意识到：原来市场营销类的服务，还真得提前把商标“护”好。

那问题来了，市场营销商标到底属于哪一类？答案其实很明确：第35类。

在类似商品和服务区分表里，第35类主要涵盖的是“由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务。听起来有点官方，咱们用大白话解释一下：你帮客户做品牌推广、做线上广告投放、搞促销活动策划、做市场调研分析，甚至包括电商平台上的店铺运营支持，这些统统都归在第35类里。

举个例子，比如你现在开了家公司，专门帮餐饮品牌做抖音引流、小红书种草、美团优化排名，虽然你没生产任何实物产品，但你在提供一种“商业服务”。这种服务的本质，就是帮助别人提升销售、扩大影响力，属于典型的第35类服务范畴。

很多人一开始容易忽略这一点，觉得“我又不卖东西，只是出点子、做方案”，没必要注册商标。可现实是，越是轻资产的服务型公司，越需要靠品牌建立信任。你辛辛苦苦打出来的口碑，万一被别人抢注了名字，连换个LOGO都可能被告，那就太冤了。

而且，第35类还有一个特别重要的作用它是很多品牌的“防御性注册”首选。比如你做服装，核心类别是第25类服装鞋帽，但你也得在第35类注册，防止别人在广告、零售服务上用你的名字招摇撞骗。像李宁、安踏这些大品牌，早就把第35类牢牢攥在手里，就是为了防止有人打着“李宁特卖”“安踏清仓”的旗号搞虚假促销。

再回到市场营销本身。如果你是一家MCN机构、品牌咨询公司、广告代理公司，或者你自己是个独立的品牌顾问，靠接项目、出方案赚钱，那你一定要尽快把第35类商标注册提上日程。不然，客户看到你连个正规注册商标都没有，心里难免打鼓：“这人靠谱吗？会不会哪天就消失了？”

顺便提醒一句，现在商标注册不像以前那么宽松了。国家知识产权局近年来加强了对“恶意囤积”“傍名牌”行为的审查。比如去年就有上百个申请被驳回，理由是“缺乏真实使用意图”。所以，别想着先占个坑再说，最好是有实际业务支撑再去申请，材料准备也更充分。

那具体怎么操作呢？第一步，当然是查重。你可以通过中国商标网免费查询，看看你想用的名字有没有被注册。第二步，确定服务项目。第35类下面有几十个小项，常见的包括：

- 3501群组：广告、广告宣传、在线广告；

- 3502群组：特许经营的商业管理、市场营销、为他人推广；

- 3503群组：替他人采购替其他企业购买商品和服务；

- 3506群组：会计、商业审计、税务申报等如果涉及财务服务。

一般来说，做市场营销的，重点选3501和3502就够了。比如“市场营销”“品牌推广”“广告策划”这些关键词，都要覆盖到。

还有一点容易被忽视：很多创业者只注册中文名，忽略了英文或图形商标。结果别人注册了个发音相近的英文名，照样能蹭流量。所以条件允许的话，中英文、LOGO最好一起注册，形成完整的保护体系。

最后说句实在话，商标注册不是一锤子买卖。注册成功只是开始，后续还有三年内必须实际使用的规定，否则可能被撤销。所以别光想着“占位”，而是要真正用起来印在名片上、挂在官网上、出现在合同里，让商标和你的业务真正绑定在一起。

说到底，商标就像是你品牌的“身份证”。尤其在市场营销这个靠信誉吃饭的行业，有个合法合规的商标，不只是法律保障，更是客户信任的基础。别等到被人告了才后悔，早点布局，才能安心做生意。