韩国商标注册成功案例分享

最近，韩国商标注册的话题在不少中小企业主和创业者圈子里悄悄火了起来。尤其是随着跨境电商的迅猛发展，越来越多中国品牌开始把目光投向海外市场，而韩国，这个地理位置近、文化接受度高、消费市场成熟的邻国，自然成了不少企业出海的第一站。

就在上个月，杭州一家做美容仪器的小公司找到我们咨询韩国商标注册的事。老板姓李，四十出头，说话干脆利落。他告诉我们，他们公司研发的一款家用射频美容仪在国内卖得不错，已经在几个主流电商平台上了架，销量稳定。但最近发现，有同行在韩国电商平台上架了几乎一模一样的产品，连包装设计都高度相似，只是换了个韩文标签。更让他气愤的是，对方居然已经注册了和他们中文品牌发音相近的韩文商标。

“我们辛辛苦苦做了三年品牌，结果别人在韩国抢先注册，以后我们想进韩国市场，反而要花钱买回来，或者改名字。”老李一脸无奈地说。

这其实不是个例。根据韩国知识产权局KIPO发布的数据，2025年外国企业在韩国提交的商标申请量同比增长了14.6%，其中来自中国的申请占比超过三成，主要集中在电子产品、美妆护肤、服装和食品等领域。不少企业都是吃了“先使用不注册”的亏，等想正式进军韩国市场时，才发现自己的品牌已经被抢注。

像老李这样的客户，我们接触过不少。有的是做汉方护肤品的，主打“中草药+科技”，配方独特，在小红书和抖音上积累了不少粉丝；有的是做潮牌服饰的，设计风格鲜明，刚在国内打开局面；还有的是做智能小家电的，产品功能新颖，正准备通过Coupang、Gmarket这些韩国主流电商平台试水。

他们的共同点是：对海外市场有兴趣，但对海外知识产权保护缺乏了解，总觉得“我还没正式进去，没必要急着注册”。可现实往往是，一旦产品有了热度，就会有人盯上。

韩国的商标制度采用“先申请制”，也就是说，谁先提交申请，谁就更有可能获得商标权，而不看你是不是最早使用的。这一点和中国类似，但执行得更严格。而且韩国对商标的审查不仅看文字，还看发音、图形、甚至颜色组合。比如你有个中文品牌叫“美妍”，拼音是Meiyan，如果有人注册了发音类似的“메이옌”韩文，哪怕字形不同，也可能会被认定为近似商标，导致你的申请被驳回。

所以，现在越来越多聪明的企业主选择“未雨绸缪”。就像那位做潮牌的90后创始人小陈，去年刚拿到一轮融资，团队才十几个人，他就主动联系我们要把品牌在韩国、日本、美国都做商标布局。“我觉得品牌是长期资产，不能等到被人告了才想起来保护。”他说这话的时候，语气平静，但能听出背后的警惕。

其实，韩国商标注册的流程并不复杂，一般需要6到8个月就能拿到注册证书。关键是要选对类别比如美容仪属于第11类，服装是第25类，食品是第29或30类。一旦类别选错，后续维权会很麻烦。另外，商标名称最好提前做检索，避免和已有商标冲突。我们有个客户就因为没做检索，申请了一个和韩国某本土饮料品牌近似的名称，结果收到异议通知，白白耽误了半年时间。

值得一提的是，从去年开始，韩国知识产权局还推出了英文在线申请系统，对中国申请人更友好了。再加上中韩之间有专利审查高速路PPH合作机制，部分技术类商标的审查速度还能进一步加快。

当然，注册只是第一步。真正重要的是后续的品牌维护。比如定期监控市场，发现侵权及时发警告函或提起无效宣告；再比如在韩国本地找可靠的代理机构，处理续展、变更等事务。我们有个客户在首尔找了家本地律所做常年顾问，每年花点小钱，但省心不少。

说到底，出海做生意，拼的不只是产品和价格，更是合规意识和长远眼光。一个小小的商标，可能就是你进入新市场的敲门砖，也可能是别人设下的绊脚石。早一天注册，就少一分风险。

现在老李的商标申请已经进入公示阶段，预计下个月就能拿到注册证。前几天他还发消息说，已经在和韩国当地的代理商谈合作了。“这次总算踏实了，”他说，“品牌是我的，谁也抢不走。”