TRIPS协定里哪些商标可以注册

最近，关于知识产权保护的话题又悄悄热了起来。不是因为什么大新闻，而是越来越多普通人开始意识到：原来一个名字、一个标志，甚至是一段声音，都可能藏着巨大的商业价值。比如你去超市买瓶可乐，看到那个熟悉的红白logo，不用看字就知道是可口可乐；再比如手机一响，听到“噔噔噔”三声提示音，很多人立马反应过来这是QQ的消息提示这些，其实都是商标。

说到商标，大家第一反应可能是图形或文字，但你知道吗？根据世界贸易组织WTO框架下的与贸易有关的知识产权协定TRIPS协定，能注册成商标的东西，远比我们想象的要多。

TRIPS协定是1994年乌拉圭回合谈判的重要成果之一，它为全球大多数国家的知识产权保护设定了基本标准。其中明确规定，只要能够将一个企业的商品或服务与其他企业区分开来，具备显著性，并且可以用视觉方式表现，就可以作为商标注册和保护。这个定义看似简单，实则涵盖范围非常广。

最常见的当然是文字商标，比如“华为”“小米”“星巴克”，光靠名字就能让人联想到品牌。这类商标最容易理解，也最普遍。近年来，随着国货品牌的崛起，越来越多企业开始重视品牌命名，像“元气森林”“花西子”这样的名字不仅好记，还自带传播属性，一经推出就迅速占领消费者心智。

其次是图形商标，比如耐克的“对勾”、苹果公司的被咬一口的苹果图案。这些图形简洁有力，跨越语言障碍，在全球范围内都能被识别。值得一提的是，2025年有报道指出，某国产新能源汽车品牌因车标设计涉嫌与国外品牌雷同而陷入争议，这也提醒我们：图形商标的设计不仅要独特，还得避开潜在的侵权风险。

除了文字和图形，组合商标也越来越常见。比如麦当劳的“金色拱门+McDonald's”字样，就是典型的图文结合。这种形式既能强化视觉记忆，又能增强辨识度，在广告宣传中效果尤为突出。

但你以为这就完了？其实TRIPS还允许一些“非传统”类型的商标注册。比如颜色商标。听起来有点玄乎，但真有人靠颜色打天下。蒂芙尼蓝Tiffany Blue就是一个经典案例。在美国，这种特定的蓝绿色已被注册为商标，用于珠宝包装盒和购物袋。虽然中国目前对单一颜色注册限制较多，但在特定条件下，如长期使用并形成强烈关联，也有成功先例。

还有三维标志商标，也就是立体商标。最有名的例子莫过于可口可乐的经典弧形瓶。这个瓶子造型独特，哪怕不贴标签，很多人也能一眼认出。国内也有企业尝试这条路，比如某知名白酒品牌的酒瓶造型就已获得立体商标保护。这说明，产品本身的外形，只要足够独特，也能成为品牌资产的一部分。

更有趣的是，声音商标也开始进入大众视野。虽然听起来像是高科技产物，但其实原理很简单：一段旋律或音效，只要能让消费者联想到某个品牌，就可以申请注册。国外像英特尔开机时的“灯！等！灯等灯！”、米高梅电影开头的狮子吼，都是成功的声音商标。在国内，腾讯QQ的“滴滴”提示音早在2014年就成为中国首个获批的声音商标。去年又有消息称，某短视频平台正在为其标志性背景音乐提交商标申请，一旦通过，以后别人随便用这段音乐做视频推广，就可能构成侵权。

还有一些国家和地区尝试接受气味商标或动态商标，比如一段动画logo的变化过程。不过这类商标在TRIPS框架下仍存在争议，主要难点在于如何“可视化”描述和审查。目前包括中国在内的多数国家对此持谨慎态度，尚未大规模开放注册。

TRIPS协定为商标类型划定了一个相对开放的边界。它强调的核心不是形式，而是“区分来源”的功能。换句话说，只要你能让消费者一看到、一听见、甚至一闻到，就知道这是哪家的产品或服务，那它就有成为商标的潜力。

当然，想法再多，也得依法办事。近年来，国家知识产权局不断优化审查流程，鼓励创新型企业加强品牌布局。同时，恶意抢注、蹭热点的行为也受到更严格打击。比如之前有人试图抢注奥运健儿名字作为商标，结果被快速驳回，足见监管力度之严。

在这个品牌为王的时代，懂得用法律工具保护自己的标识，已经不再是大企业的专利。无论是街角新开的咖啡馆，还是做直播带货的小团队，都应该有意识地打造并注册属于自己的商标。毕竟，今天的LOGO，可能就是明天的金字招牌。