商标注册时，如何区分相似商品和关联商品

最近，不少创业者和中小企业主都在讨论一个话题：注册商标时，怎么选商品类别才更稳妥？尤其是“类似商品”和“关联商品”这两个概念，听起来差不多，但在实际操作中却大有讲究。很多人一开始没太在意，结果商标被驳回、被异议，甚至惹上官司，回头一看才发现，问题出在对这两个词的理解不够透彻。

先说个最近的新闻。今年初，一家做健康饮品的新品牌申请注册商标时，只在第32类饮料类提交了申请。结果几个月后，另一家生产代餐粉的企业在同一商标名下，在第5类药品、营养品获得了注册。虽然两家产品形态不同，但因为目标人群高度重合都是关注健康的年轻人，市场推广渠道也相似，前者最终不得不改名重新运营，前期投入的品牌宣传几乎打了水漂。

这件事在创业圈里引发了不少讨论。表面上看是抢注问题，深层原因其实是对“类似商品”和“关联商品”的判断失误。

那到底什么是“类似商品”？简单来说，就是功能、用途、销售渠道、消费群体等方面相近，容易让消费者混淆的商品。比如矿泉水和果汁，都属于饮料，放在超市同一个货架上卖，大家喝的都是解渴，这就是典型的类似商品。国家知识产权局在审查商标时，会参考类似商品和服务区分表，这个表把一万多个商品和服务项目分成了45个类别，每个类别里又细分小项。如果你在第30类注册了“茶饮”，别人就不能在同一类别注册相同或近似的商标用于奶茶或茶叶销售，否则容易造成混淆。

但“关联商品”就有点不一样了。它不强调功能上的相似，而是看使用场景、消费习惯或品牌延伸的逻辑是否紧密。比如运动鞋和运动袜，一个穿脚上，一个套在脚上，功能不同，但消费者买的时候常常一起考虑；再比如手机和手机壳，虽然一个是电子产品，一个是配件，但谁买新手机不顺手配个壳呢？这种捆绑消费的关系，就构成了“关联性”。

很多企业吃亏，就吃在只盯着“类似商品”，忽略了“关联商品”的防御性布局。举个例子，有个做儿童绘本的品牌，最早只在第16类纸制品注册了商标。后来发现有人在第28类玩具用同样的名字卖拼图玩具，虽然严格来说不算类似商品，但家长给孩子买绘本时，也很可能顺便买益智玩具，品牌形象一旦混淆，信任度就会下降。这时候再去维权，成本高、周期长，不如一开始就多注册几个相关类别来得省心。

近年来，随着消费升级和品牌跨界越来越普遍，“关联商品”的重要性正在上升。你看现在的大品牌，哪个不是“一标多类”？像某国产护肤品牌，不仅在第3类化妆品注册，还在第5类医用护肤品、第35类电商销售、第44类美容服务全都布局了商标。这不是浪费钱，而是防止别人钻空子。毕竟，今天的消费者已经习惯了品牌延伸你卖面膜火了，明天出面霜、眼霜、甚至美容仪，大家都觉得顺理成章。但如果这些延伸产品被人抢先注册了商标，那就尴尬了。

还有一点值得提醒：电商平台的兴起，也让“关联性”的判断变得更复杂。以前买东西去商场，分类清晰；现在刷个短视频，看到推荐就下单，品类界限变得模糊。一款主打“国风”的香薰蜡烛，可能和汉服、茶具、文创文具一起出现在同一个直播间，消费者心里早就把它们归为一类生活方式产品。这种场景下的“关联”，虽然法律上未必构成类似商品，但从品牌保护角度，提前预防总比事后补救强。

所以，给正在创业或打算注册商标的朋友提个醒：别光盯着自己现在卖的东西，得多想一步未来可能拓展什么？用户还会买什么？竞争对手会不会打擦边球？注册时不妨多花几千块，把核心类别和周边关联类别都保护起来。特别是第35类，很多人忽略，其实它涵盖广告、电商、零售服务，几乎是所有品牌的“标配”。

说到底，商标不只是一个名字，它是品牌的身份证，也是未来的护城河。类似商品管的是“现在像不像”，关联商品防的是“将来乱不乱”。搞清楚这两者的区别，不是为了玩法律游戏，而是让自己的心血不被轻易蹭走。创业不易，从注册商标这件小事开始，把基础打牢，走得才能更远。