初创公司到底要不要一上来就注册所有类别的商标？

最近，一家做植物基零食的初创公司火了。他们在某社交平台上发布了一款“能拉丝”的素肉产品，视频一上线就爆了，短短一周内涨粉几十万，还拿到了知名投资机构的天使轮融资。创始人在接受采访时提到，公司成立不到半年，但早在产品还没量产时，他们就把商标注册了，而且是“全类注册”。

这话一出，不少刚创业的朋友心里打了个问号：我们这种小公司，真的有必要把商标在所有类别上都注册一遍吗？花几万块就为了占个名字，值不值得？

其实这个问题，在创业圈里讨论很久了。商标全类注册，说白了就是把同一个品牌名，在类似商品和服务区分表里的45个类别包括商品34类、服务11类全部注册一遍。这样一来，别人在任何行业想用这个名字，都得先过你这关。

听起来很霸气，对吧？但现实是，大多数初创公司根本没这个预算，也没这个必要。

举个例子。前阵子有个做儿童绘本的团队，刚做出几本电子书，在小红书上有点热度，就被另一家公司抢注了商标，还反过来警告他们侵权。最后不得不改名重来，之前积累的品牌认知几乎归零。这种事并不少见。据中国知识产权报去年的一组数据显示，2025年全国商标申请量超过900万件，其中恶意抢注、傍名牌的现象依然存在，尤其集中在食品、美妆、文创这些热门赛道。

所以，核心问题不是“要不要全类注册”，而是“怎么保护自己最划算”。

对于初创公司来说，钱和精力都有限，第一步肯定是先保住“命脉类别”。比如你做咖啡，第30类咖啡、茶等必须拿下；如果你还开了线下店，第43类餐饮服务也得跟上。再比如你是做健身App的，第9类软件下载、第41类在线教育、第44类健康咨询就得优先布局。

这就像盖房子，地基不稳，装修再豪华也没用。很多创业者一开始图便宜，只注册一个类别，结果等产品火了，发现别人已经在相关领域把名字抢走了，想买回来？对方开口就是几十万。

当然，也有例外。像上面提到的那家植物基零食公司，之所以敢全类注册，一方面是因为投资人建议，另一方面也是他们的品牌名本身有跨界潜力未来可能做饮料、做联名、甚至开餐厅。提前把名字“圈”住，其实是为品牌延展留空间。

还有一种情况是名字特别容易被模仿。比如叫“元气森林”的时候，人家从一开始就注册了几十个类别，连第3类日化用品都占了，虽然他们不做洗发水，但就是不让别人蹭热度。这种策略，本质上是一种防御性布局。

不过话说回来，全类注册也不是万能的。首先，费用不低。官方注册费按类别收，一个类别600元左右，加上代理服务费，全类下来轻松三四万。这对月活还没破万的团队来说，确实是个负担。其次，商标注册后还得用，连续三年不用，别人可以提“撤三”申请，到时候反而白白浪费钱。

更实际的做法，是“核心类别+防御性注册”结合。比如主攻食品的，先把30、29、32类搞定，再顺手把容易混淆的35类广告销售、41类教育培训也拿下。这样既能守住主业，又能防住常见的“碰瓷”套路。

另外，现在有些平台也开始提供“商标监测”服务。比如阿里旗下的知产宝、腾讯的版权家，都能帮你监控有没有人注册相似名字。一旦发现异常，及时异议或无效宣告，成本比全类注册低得多。

说到底，商标的本质是品牌资产的一部分。对初创公司而言，与其纠结要不要全类注册，不如先想清楚：你的品牌未来会走向哪里？名字是不是足够独特？有没有可能被跨行借用？

如果答案是肯定的，那早点布局没错；如果还在试错阶段，不妨先聚焦核心业务，把最关键的几个类别守住就行。

毕竟，创业拼的是产品和速度，不是谁先把名字占满。名字再响，没人知道也是白搭。倒不如先把用户留住，等真有了影响力，再考虑“护城河”也不迟。

前几天看到那个植物基零食公司的最新动态，他们已经开始和便利店谈铺货了。而当初那笔看似“奢侈”的全类注册费，现在回头看，反倒成了一次聪明的长期投资。